不只是中国大公司对体育产业感兴趣，日本的大公司同样不想错过这个风口。10月19日，电通安吉斯公司对外宣布重组MKTG，正式进军体育产业。

审视这次协作，很多人感兴趣的是，重组MKTG的电通安吉斯（Dentsu Aegis Network），有什么样的来头？

安吉斯（Aegis Media）是一家老牌英国促销媒体，总部位于伦敦。2013年，日本电通集团（Dentsu Group）以32亿英镑的报价，完成了对安吉斯全部股权的收购。来自东方的广告公司，收购现代广告业发源地的促销媒体，这笔障碍世界广告格局的收购案，在当年轰动一时。2014年1月，电通集团通过对全球业务进行整合，将海外业务从日本本土范畴剥离出来，与安吉斯媒体合并，组建其全资子公司电通安吉斯。

在日本，电通集团又是一种怎样的存在？

电通集团是日本最大的广告代理巨头，对日本范畴形成高度垄断的局面，几乎所有日本大企业都是电通集团的用户。在广告界一家独大的电通集团，还是很多日本媒体的“衣食父母”，在幕后支配着多家新闻集团的言论。电通集团广泛参与日本政治，另外，在日本演艺界甚至有一种说法——“想要走红的女演员，就去跟电通社员结婚吧！”实际上，靠和电通社员成婚而上位的女演员，不在少数。

电通还有更“恐怖”的一点，它的社员里有很多都是日本财经、政界、媒体、娱乐、艺术、皇族等各界大腕的“二代”。就这样，电通集团用庞杂而厚重的触角，在日本各大领域都扮演着举足轻重的角色。

无所不能的电通集团，此前能称得上和体育圈有联系的大事，也仅仅体现在赞助日本承办的体育赛事上，像奥运会、世界杯、世界田径锦标赛、世界游泳锦标赛等，这些大型比赛它都有参与，除此之外，他的业务伙伴包括耐克等体育大公司。这一次，通过重组MKTG，电通似乎决定在体育产业上掀起一些风浪了。

MKTG是一家总部设在纽约的新型生活方式促销公司，和很多世界知名招牌都有协作，2014年8月以5200万美元的报价正式被电通安吉斯收购。MKTG此次重组，一下整合了电通安吉斯旗下多家子公司的业务，包括户外传播招牌Posterscope、欧洲和亚太地区的psLIVE、南非的Crimson Room、澳大利亚及新西兰的Apollo Nation以及英国体育娱乐调研公司Team EPIC等，MKTG将把这些针对生活方式的促销范畴进行梳理，在未来一年内重新整合。MKTG期望到明年这个时间段，将现有的450名全职员工数量增长到1000名，并将体育业务带到14个国家。

焕然一新的MKTG，将为用户提供包括体育娱乐调研、体验促销、赞助标识等配合。对于MKTG的成立，电通安吉斯集团CEO杰瑞·布尔曼（Jerry Buhlmann）认为这是一个变革，他说：“作为一个大公司，我们不断改革，以满足用户的要求，适应消费者的需求，继续开拓和成长有潜力的行业。”

MKTG承载了母公司电通集团的体育产业抱负，显然，体育正是布尔曼口中所说的“有潜力的行业”。

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