5日29日，阿里巴巴集团旗下优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方协作伙伴，获得2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

本次世界杯（2018年6月14日—2018年7月15日）期间，国内用户将能够直接在优酷手机用户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

在优酷之前，中国移动旗下咪咕获得成为2018央视世界杯新媒体及电信通路制定官方协作伙伴。”

届时广大用户可以通过咪咕视频手机用户端和PC用户端观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容；同时中央广播电视总台还将通过中国移动家庭视频产品‘魔百和’依法合规地向用户提供64场央视世界杯高清内容。”

去年11月，中央电视台从国际足联手中获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。

国际足联和Kantar media的报告，共有32亿人观看了2014年巴西世界杯，超过10亿人观看了德国对阵阿根廷的决赛。

由于俄罗斯和中国时差5小时，大部分比赛都将在北京时间凌晨前开赛，甚至是中国大陆的晚间黄金时期。揭幕战和决赛开赛时间都是北京时间23时。

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