1月18日，据《BEVNET》报道，美国能量饮料巨头Monster的2019年新品包含了一条名为Reign的新产品线，主打高咖啡因，面向健身人群，这也意味着Monster进军了快速成长的运动表现能量（performance energy）领域。
Reign系列为罐装，规格为每罐16盎司，主打零糖零卡，包含Peach Fizz、Carnival Candy和Sour Apple等口味。据外媒报道，Monster的200个大用户已经确认会采购该新品，目前建议零售价为2.79美元。
运动表现能量（performance energy）作为能量饮料中的一个细分品类，近年获得了快速成长，主要针对健身人群在运动前后的能量补充。例如Vital Pharmaceuticals公司的Bang系列，根据尼尔森的统计，截至2018年底，其过去一年的营收达到了2.73亿美元，增长达784.2%。另外这个领域中还有Celsius、C4等招牌，前者主打健身饮料，后者主打运动前能量补充。
怪物首席落实官罗德尼·萨克斯（Rodney Sacks）表示会组建一个专门的管理团队来管理Reign系列的成长，同时相较于旗下其他产品，Reign系列会有专门的范畴和定位策略。他认为，Reign背后代表的多种场景对于公司来说是非常好的业务增长点。
相较于现有产品，Reign系列在咖啡因含量上没有明显区别，但BCAA（支链氨基酸）和CoQ10的含量是现有产品的10倍。
不过，富国证券（Wells Fargo）的分析师Bonnie Herzog指出，Monster进入这一领域的时间比较晚，可能难以削弱Bang系列在健身领域的强劲势头。
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