上周末（7月17日），道博股份宣布，以8.2亿元并购体育促销公司双刃剑体育，增值率达1243.74%，意图综合切入体育产业。
值得注意的是，此前漫天传闻，道博股份收购双刃剑，是希望借助后者在海外体育赛事的资本，收购西甲的马拉加俱乐部。
尽管公司层面并未回应，但谈球吧体育从业内关键通路拿到消息，证实意在收购马拉加的中国财团就是道博股份，而双刃剑则是马拉加负责具体操盘的经纪公司。双方正加紧谈判，一到两个月内，会有结果公布。
天价并购引热议
道博股份，一家来自武汉的上市公司，1998年登录A股，原本主营的业务是磷矿流通和部分地产的经纪。
上市多年，公司的业绩并不突出，一度还被扣上了“ST”的帽子（连续两年亏损会被ST）。
从2011年到2014年的财报来看，公司的净利润从1198万一路下降至95万，几乎处于微利的状况。
主业疲敝，2014年后道博股份开启了转换之路。公司决定将逐步放弃过往的主业，向艺术、传媒领域彻底转换。
今年2月，公司宣布收购浙江强视传媒；3月中停牌之后，公司停止管理旧有的主业，将非艺术资产彻底剥离；到了5月份，武汉当代资讯集团对公司原本的控股股东新星汉宜进行增资，上市公司的实际控制人也随即变成了当代集团大股东艾路明。
而本次100%收购双刃剑体育，算是该公司在体育领域的“第一枪”。
根据公告，道博股份将以16.29元/股的报价购买双刃剑体育100%股权，作价8.20亿元，相比双刃剑体育的账面5800万元的净资产，溢价13倍。
“8亿元，刚听到这个报价的时候我也很惊讶。”体育促销专家，北京关键之道CEO张庆说到。
和张庆的感受类似，在很多人看来，一家以体育促销和资本配合为主的轻资产公司，在资本范畴卖价达到8亿，这确实令人惊愕。要知道，道博股份目前的总市值只有41.4亿元（昨日收盘）。
不过，如果从买卖双方的实际情况来看，似乎可以理解这桩略显夸张的资本运作。
双刃剑体育成立于2004年，创始人是来自福建的蒋立章，在上海地区小有名气。公司最初的业务，是帮助福建的运动招牌做大型体育赛事的促销、谈判和推广。
2006年之后，双刃剑开始全权代理鸿星尔克的招牌包装，提出了很多人熟悉的“To be NO.1”的口号，并借助国内女子网球热潮，帮助招牌做网球促销。
此后，蒋立章将原有的经验进行移植，分别又帮助国内的运动招牌361度、匹克等公司与NBA、奥运会以及欧洲的五大足球联赛建立资本对接的桥梁。
“我们在体育行业深耕了十年，我们将拥有国际顶级赛事的资本与国内的企业进行对接。所以也希望借助资本的力量，让公司更进一步。”双刃剑体育总裁蒋立章对谈球吧体育表示。
这样的背景下，道博股份花出8亿元的报价，就渐渐可以理解。不可否认，8亿元的天价或许有点高，但在政策利好体育概念大热的二级范畴里，拥有一定排他性和独家性资本的体育标的，自然会成为上市公司热衷追逐的对象。
何况，对道博股份来说，转换的节奏又十分迫切。
要走万达的路子？
其实，在这桩天价并购案例中，一直被外界热议的是，道博股份到底是不是意在收购西甲马拉加俱乐部的买主。
今年3月，有媒体率先公布，一家中国神秘财团正在洽谈收购西甲马拉加俱乐部；而双刃剑则是负责马拉加收购具体操作的中方经纪公司。
“谈判目前在进行中，具体资讯很快就会公布。”一位接近该事件的核心人士告诉谈球吧体育，意图收购马拉加的就是道博股份。与此同时，公司还希望借助双刃剑在5大联赛的资本长处，向整个欧洲进行扩张。
就在5月份，双刃剑体育刚刚宣告与欧洲顶级体育经纪公司MBS进行战略协作。
据悉，MBS的足球业务包括球员经纪、联赛转播权及比赛运作、俱乐部经纪三个方面。公司代理了瓜迪奥拉、苏亚雷斯、伊涅斯塔等9名世界顶级运动员的经纪业务，并与巴萨、皇马、拜仁、曼联等都保持良好的关系，负责其包括转会、赞助等各项商务开发的事项。
足球经纪人刘华伟告诉谈球吧体育，道博股份去购买西甲俱乐部或许出于两个意图。第一，目前整个西甲债务较高，俱乐部资产报价便宜，购买性价比较高；第二，在国内足球概念大热的情况下，上市公司涉足欧洲顶级俱乐部，可以受到资本范畴的追捧。
按照道博股份自己的说法，购买双刃剑后，他们希望塑造体育+艺术的综合中心。并综合布局赛事管理、体育旅游、体育视频、体育经纪等多种创意业务板块。
那么，买下西甲俱乐部之后，围绕其开展的商业空间又在哪？
谈球吧体育认为，道博股份和双刃剑的模式和万达某种程度上异曲同工。抓住海外体育的核心通路，拥有一家顶级联赛的俱乐部，为国内的球员登录做足准备。而一旦欧洲足球的赛场上出现了中国元素，这就好比姚明至于火箭和NBA，一系列的商业赞助便会随之而来。此外，再有的商业空间，可以扩大西班牙当地的体育旅游经纪业务。
对于这种模式的未来，在打包批量中国小球员去欧洲淘金几年之后，他们在欧陆联赛的转会以及回国的经纪业务，也会拥有很高的商业化前景。
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