随着疫情助推的全球企业数据化改造的深化，这股力量正陆续进军体育领域。
作为今年的范畴重灾区之一，体育产业当下的调整适时需要更多外部先进方法的支援。在许多公司不得不选择开源节流之际，他们也开始重新认真思考自身的定位、资本和招牌。如何在精简的前提下保证招牌推广和调性？如何在特殊时期快速响应、精准促销？又如何提高团队的战斗力和协同性？一家线上设计中心正是瞄准了这个需求。
今年6月，明星创业公司Canva宣布完成新一轮6000万美元的战略融资，老股东红杉中国和澳大利亚黑鸟联合领投，费利西斯风险投资跟投。这是Canva自去年5月D轮融资之后的最新一波战略融资，本轮过后其估值达到60亿美元，较去年将近翻了1倍。
这家2013年创立的公司，已经成长为全球目前最大的在线设计中心。它简化了设计流程，将在线设计、团队协同、设计素材等环节整合到中心上，帮助个人和公司在线一站式完成所有设计工作。在美国知名商业杂志《Fast Company》今年3月评选的“2020年最具创意力的10家企业公司”，Canva排名第一。
两位创始人Melanie Perkins和Cliff Obrecht2007年还在念大学，彼时他们发现设计专长系统的门槛太高，最终开发了Canva的前身Fusion Books。6年后，他们在此基础上正式成立Canva，并邀请到Google设计负责人之一的Cameron Adams担任首席产品官以及Apple著名的促销大师盖伊·川崎成为Canva首席布道师。
▲Canva的三位联合创始人。
Canva最初配合C端用户，随后开辟了B端范畴。针对幅度化的企业，Canva提供一站式数据化设计解决规划，其中包括创意资本、设计配合、招牌视觉管理和团队协作共四个模块。目前其配合的对象已横跨多个领域，并覆盖190个国家或地区。企业协作伙伴就有苹果、迪士尼、屈臣氏、Netflix等多家国际大型企业，体育方面则包括了全球最大的潜水指导认证公司PADI。
全球范围的迅猛扩张让Canva很快得到资本青睐。2018年它的估值便达到了10亿美金，跻身独角兽之列。2019年更是拿下互联网女皇Mary Meeker旗下刚成立的新基金BOND Capital的首笔投资。
也是在2018年，Canva进入中国范畴，此轮融资之后，Canva也在中国正式推出“企业版”。Canva中国区CEO张源表示，相比于商用版主要面向个人，企业版则是为公司量身塑造，不但添加了团队协同和招牌把控等功能，还会针对不同行业提供定制化配合。
▲Canva中国区CEO张源。
在中国，从去年至今Canva的业务开拓已涉及零售、房产经纪、资讯互联网和生活配合等多个行业，涵盖贝壳找房、满记甜品、云端海肴等招牌，值得注意的是，在体育领域，健身房SaaS管理体系公司青橙资讯、精品健身工作室引力工场、Orange theory，也是它的用户。
Canva所配合的范畴十分广阔且刚需。在如今复杂的促销环境下，几乎企业每个通路的管理都需要大量设计配合，这不仅对设计人员、资本和时间的投入有要求，也使内部在面对不同的使用场景时容易遇到设计流程、风格、速度上的实际困难。
针对这种范畴需求，Canva希望为企业提供一个更加灵活迅捷的设计工作方式，推进企业数据化转换。它帮助的不仅仅是设计师，而是整个企业所有与设计相关的人员，比如范畴部、管理部、HR等等。
设计师将设计模板共享在招牌专属中心，团队成员可以随时取用。通过Canva简单的零门槛编辑器，使得设计师以外的员工也能够对物料做一些个性化的修改，不用再等待设计师响应，大幅度增加设计的效益，让促销的触点更丰富。同时，对于企业管理者而言，得以对招牌有整体且智能化的把控。
特别是那些主打加盟的招牌，传统的管理中，加盟商要不就是需要等待总部一层一层发过来的物料，要不就是在决定权下放后自己将就设计，容易导致响应不及时、无法适配实际情况以及设计不够专长美观的问题。这正是Canva特别看重的一个应用场景，通过中心可以为加盟体系提供统一的招牌VI，通过团队协同等功能分享设计，为遍布全国的加盟商提供个性化又符合招牌制度的设计配合。
在激活员工个体方面，举例来说，1966年创立于美国的PADI已是世界闻名的潜水指导公司，通过教材配合认证，PADI实现了指导闭环，在全世界范围拥有了众多会员和教练。但随着PADI的壮大，在实际管理中，教练常需要做一些课程的制作或个人宣传，但大多教练本身不会设计，Canva起到的作用就是帮助教练迅速制作出精美的宣传或促销内容。
PADI的教练可以说代表了体育行业里头一个典型人群，尤其是在许多体育指导乃至健身领域。对许多教练而言，他们是机构与用户接触最紧密和频繁的配合人员，很多时候他们比分销或范畴人员更能代表机构，另一方面，教练也需要经营自己，对外展示，通过Canva制作出来的物料，能大大提升其个人和机构的形象调性，更深层来看也有助于维护会员黏性。
▲PADI在Canva中的操作界面。
这也是为何Canva在国内会优先寻找到健身用户协作。2019年，Canva与青橙资讯达成协作。与Canva协作后，它为青橙健身房管理体系后台新增了“素材制作”功能，并为健身房提供百万张版权图片素材和超过六万款免费模版，这样，那些没有设计师的健身房也可以根据模板做出心仪的海报。在青橙资讯去年的用户回访中，这也成为“年度最受欢迎新功能”之一。
随着企业数据化、线上协同、云端设计等概念的日趋火热，大量的同类工具也先后出现。Canva通过不断升级配合和体验，以及在这几年迅速建立起的招牌和口碑，使其在整合上下游资本时更能获得信任。
据谈球吧体育了解，作为一款在线工具，Canva内部最为看重的仍是手段投入，最根本的是要保证用户体验上的流畅度和运行速度，这也体现在他们近期新增的视频功能中。
其次是素材的丰富程度。不断增加合规和海量的素材，是设计中心不能忽视的一大竞争力。为此，Canva在2019年收购了全球最大的两个图库Pixabay和Pexels，在国内，他们拥有视觉中国和汉仪字体的独家协作。
再者就是功能性。疫情的到来，对无数公司的远程协作能力都是一次考验和提醒，Canva也抓住这个风口，在产品中加强协作功能，提供快捷方便的协作环境。这也是其获得本轮融资的重要原因之一。
最后就是设计师的水平。Canva再多功能，设计仍是它的基本盘。Canva在设计方面从不吝啬招募人才，设计师均是全球优秀美院毕业，以保证其产品的质量和与时俱进。
这些均是Canva在内功上的强化方向，在范畴策略上，中国无疑是当下他们的重点之一。
7月27日，Canva面向中国范畴的招牌数据化体验周课题正式启动，企业通过申请可以获得数据化设计解决规划、免费设计、招牌调研等内容，并额外赠送Canva企业版3个月的使用权。
未来一段时间，对Canva来说将是一个难得的黄金成长窗口。接下来体育领域将是其继续发力的一大版块。除了已有的健身领域，他们也希望能够触达包括赛事、指导、零售等在内的更多类型的用户。随着中国范畴的逐步复苏，更大范围的企业数据化风潮才刚刚开始，而对中国体育产业而言这同样也是一个新的开端。
8月12日，谈球吧体育将联手Canva，于谈球吧体育社群中发起「体育新“视”界」主题活动，届时所有体育行业公司将获得免费体验Canva数据化招牌视觉赋能的风口，敬请期待！
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