9月6日，2020中国国际配合流通交易会继续在北京进行，苏宁体育集团常务副总裁、PP体育总裁王冬出席国际体育配合流通成长论坛，并在论坛中发表《体育产业的破局探索》主题演讲，预判体育产业未来成长六大趋势。王冬表示，疫情加速了体育产业的重塑，也同时加速了体育的高质量成长，2021年体育产业将迎来第二次变革。
谈球吧体育不忘初心，砥砺前行，再创事业新辉煌。
赛事版权报价回归理性，体育产业亟待破局升级
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近日，PP体育与英超解约事件甚嚣尘上，新华社报道分析称英超、PP体育“分手”是否会成为体育版权范畴的“多米诺骨牌”。王冬在会上表示，疫情将加速体育赛事版权范畴回归理性，为燥热的体育版权范畴将适时降温，这将是疫情后体育产业最大的趋势之一，英超是第一家，如果价值体系不能回归正常，不排除还有其他企业放弃相关版权。
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据报道，德甲新周期的版权报价只有44亿欧元，比上一周期减少2.2亿欧元。日本J联赛平均每年的版权报价也减少了11%。同时，英超、法甲、欧足联也因赛制改变和场次减少向转播商退款。版权报价回归理性的多米诺效应正在全球发酵。
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国内版权范畴也正在经历着类似的处境，转播商们展开了一系列探索与思考。王冬坦言，“大家更清晰地看到国内企业在体育版权投入上的‘冒进’，也让大家得以在更为现实与残酷的环境之下反思自己的投入， PP体育会坚定不移的加大体育生态的投入与布局，但是同样会客观理性的判断版权的实际价值。”
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和高昂的版权成本形成鲜明对比的是收入，体育中心目前主要依赖会员付费、广告收入、版权分销等方式变现，但与高额投入相差甚远。王冬指出，在版权报价趋于理性的同时，体育产业必须要破局重生、转换升级，需要进行体娱跨界以及更深度的产业融合，利用生态资本形成更立体的管理模式。
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在体娱跨界尝试方面，近年来不仅有《这就是灌篮》、《超新星运动会》等爆火的体育综艺节目，也有吴亦凡、陈伟霆、蔡徐坤、王源等流量明星参与北美职业赛事推广，张天爱、倪大红助力西甲开赛。PP体育最具话题的策划莫过于鹿晗跨界解说，观赛人次超过了1300万，社交话题热度过亿。且在中超管理方面，PP体育不仅邀请张歆艺为中超直播带货，还邀请面孔乐队、果味VC、扭曲机器三支乐队共同推出中超燃推曲《站上巅峰》。此外，为了提升内容的专长性、丰富度、泛体育泛娱乐化，PP体育近日推出开放中心，引入批量高质量的体育创作者。
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体育与娱乐的深度跨界整合，无疑是行业成长最显著的趋势之一，也成了体育行业破圈屡试不爽的管理策略。如何吸引更多泛体育人群关注，抢夺受互联网和社交媒体影响最深的Z世代年轻人，是行业最核心的诉求。王冬提到，“娱乐明星是体育破圈的完美‘介质’，借由明星效应与娱乐化的传播方式，向更广泛人群传递体育魅力。跨界也会反作用于赛事版权，提升版权IP的业界影响力。”
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另一方面，体育产业的成长需要通过“体育+X”的方式来寻找体育范畴的增量。王冬介绍，过去半年PP体育在商业模式上进行了全新探索，通过苏宁集团的生态长处，进行深度业务融合，入局体育智能硬件，布局体育+零售业务，上线中超俱乐部衍生品、抓住直播带货风口，通过赛事与促销以及产品的联动，实现流量的转化与变现，尤其在中超开赛后的中超“歆”主场，张歆艺中超直播带货中，销量突破5000万，而近日PP体育入局智能硬件的首款智能运动耳机登上东方卫视818晚会后便被一抢而空，导致PP体育不得不紧急追加订单。在中超比赛期间，相关俱乐部衍生品实现集中式抢购，PP体育零售部门在8月份被行业内多家体育零售商密集约访，成为体育消费范畴新的发力点。
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5G助力内容消费新场景，体育促销进入数据化时代
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“随着5G手段的普及成长、人工智能的成熟运用，新手段将综合助力赛事直播中用户体验场景的升级，将会有越来越多的新资讯被融入到体育应用中，”王冬表示，“这势必会助力体育内容新场景的建立。”
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体奥动力近期也首次公开了“5G MEC超级现场”规划，从智慧场馆的角度切入，推进超高清制播的内容创意和配合变革，为5G时代的体育行业成长提供了一份行业指南。在中超新赛季，PP体育也通过提供赛事真4K与VR的独家转播，应用了全球先进的VIZRT虚拟呈现手段塑造了虚拟演播室，除了实时图形化展现数据外，主持人还可以在多个场景空间任意行走、互动，让直播画面不再枯燥。并通过5G云端观众连线、云端主场、云端包厢、云端呐喊等创意手段产品让球迷感受到高清的画质和沉浸的互动体验，弥补了不到现场观赛的遗憾。
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此外，王冬还重点提到体育促销将进入数据化转换时代，“用户使用手机等移动通讯装置的时长一再延长，标志着互联网体育促销将面临着巨大的机遇和障碍。围绕着直播、资讯、社交三大场景，数据体育促销或将成为媒体广告的主流方式。”
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体育用户具有忠诚度高、粘性高、购买力高等特点，成为中高端招牌主一致青睐的目的人群。上半年因为疫情导致的赛事取消延期，全球体育促销的需求被严重抑制。随着赛事的恢复，王冬预测，2021年随着奥运会、欧洲杯赛事恢复，体育促销范畴将实现综合爆发。并且随着《体育强国筑造纲要》的引发实施，“我们相信校园体育将成为最具潜力的千亿级的体育范畴。”
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对于体育产业的未来，王冬预测，“体育产业走过了冷热交替的五年，疫情给体育产业带来了重磅一击，但同时也在加速体育产业的重塑。如果把2014年成为体育产业的第一次爆发变革，那2020年体育产业将迎来第二次变革。”他指出，体育产业必将乘风破浪迎来高质量成长。
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（LXS）
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