全球巧克力招牌雀巢奇巧KitKat扩大了与英雄联盟游戏版权方拳头游戏(Riot Games)的协作，成为了欧洲英雄联盟冠军联赛(LEC)和欧洲大师赛(EU Masters)的官方协作伙伴，并与英雄联盟欧陆联赛(LCL)及12个英雄联盟欧洲地区联赛达成协作。基于此前成功协作的基础，雀巢奇巧KitKat借此风口进一步兑现招牌在电子竞技领域的持续承诺。
SPORTFIVE帮助雀巢奇巧KitKat与LEC延续并升级了协作关系
SPORTFIVE大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)表示：“继2020年以LEC春季赛为开端帮助雀巢奇巧KitKat打开电竞促销的大门后，SPORTFIVE非常荣幸能够助力雀巢奇巧KitKat与拳头游戏的协作关系再次升级，这是我们在电竞行业的一个重要里程碑。未来，我们将继续塑造富有创意且突破想象的电竞促销，与电竞粉丝社群进行深度对话，扩大全球电竞商业版图。”
作为LEC全球独家商务协作伙伴，SPORTFIVE帮助雀巢奇巧KitKat在2020年初次涉足电竞领域，与LEC春季赛及夏季赛达成协作，由此开启了招牌电竞元年。围绕2020年LEC春季赛总决赛的赞助协作，SPORTFIVE以“冠军也要休息一下(Because Every Champ Needs a Break)”为主题，为雀巢奇巧KitKat推出了一系列创意广告，此外，还在Twitter上推出了雀巢奇巧KitKat官方电竞账号，以电竞化口吻与粉丝们及潜在消费者展开了深度互动。2021年，SPORTFIVE帮助雀巢奇巧KitKat与LEC延续并升级了协作关系，并以"Mission Control"为故事线将游戏内容延展到了每位玩家的日常生活。
2021雀巢奇巧×LEC官方宣传片
与LEC、欧洲大师赛、LCL和12个英雄联盟欧洲地区联赛达成持续协作，雀巢奇巧KitKat的主要目的是与欧洲不断增长的电竞受众通过游戏社群进行互动。在创意广告内容中，雀巢奇巧KitKat以幽默诙谐的方式向目的群体展示招牌形象，并通过“冠军也要休息一下(Because Every Champ Needs a Break)”这句招牌标语，关注电竞游戏中的休息时段并为之注入无限活力。雀巢奇巧KitKat改变了受众对于游戏间隙休息的看法，让这种碎片时间更有价值，并通过社交媒体创意内容、粉丝互动抽奖等形式，为电竞粉丝们带来了更多娱乐。
2020雀巢奇巧×LEC春决创意广告
雀巢奇巧KitKat与拳头游戏所达成的多方面协作伙伴关系由SPORTFIVE促成，并由SPORTFIVE旗下电竞调研及激活机构build a rocket进行电竞促销创意激活。今年3月， SPORTFIVE正式完成收购build a rocket，并借此风口不断巩固自身在全球电竞范畴的地位。
雀巢奇巧KitKat EMEA范畴经理Georg Fischer表示：“很高兴能够得到SPORTFIVE专长电竞团队的配合，雀巢奇巧KitKat将与拳头游戏的成功协作扩大并提升到了新的水平。一贯以来，雀巢奇巧KitKat奉行明确的电竞范畴战略，以全媒体通路真实触达电竞社群，目前，电竞和游戏领域的招牌促销潜力巨大，很大程度上仍未得到完全开发。”
拳头游戏EMEA电竞高级业务成长经理Zeynep Gencaga表示：“很高兴雀巢奇巧KitKat与LEC再次扩大协作，并加入欧洲大师赛的赞助行列。雀巢奇巧KitKat围绕LEC进行促销激活，塑造了大量极具创意的场景化内容，成为了欧洲电竞行业最重要的招牌协作伙伴之一。随着协作扩大到欧洲更多语言范畴，我们将携手雀巢奇巧KitKat围绕12个英雄联盟欧洲地区联赛，为电竞粉丝们创作更多有意义的时刻和引人入胜的内容。”
（LXS）
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