继2018年俄罗斯世界杯之后，今年欧洲杯赛场广告牌上闪动的众多中国企业身影，再度引发热烈讨论。
谈球吧体育与高校、科研机构建立产学研合作关系。
除了大家熟悉的支付宝、Vivo、TikTok、海信这四大官方赞助商，包括蚂蚁链（AntChain）、蚂蚁财富、总部位于伦敦的跨境支付公司WorldFirst（万里汇），以及稍显陌生的Alipay+也出现在赛场边，这四个新面孔与支付宝一样，背后其实站着同一家公司——蚂蚁集团。
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虽然疫情给国际大赛造成了极大的不确定性，中国企业借大赛出海的趋势却仍在延续，甚至从某种程度上说，中国元素已成为许多国际大赛复苏的核心助力力。
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蚂蚁集团旗下的支付宝早在2018年11月就与欧足联签了一份为期8年（2018-2026）的协作伙伴协议。在比赛开打前后一周，欧足联的官方协作伙伴阵中又增加了两个招牌：6月10日，区块链招牌蚂蚁链宣布与欧足联签署为期五年的协作协议；6月17日，蚂蚁旗下全球化招牌万里汇宣布成为2020欧洲杯的官方协作伙伴。
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如果说跨国招牌通过大型体育赛事走向全球是惯例操作，但一家不卖啤酒、可乐、手机和家电的公司，在全球尚未从疫情中恢复的大环境下，选择在欧洲杯上高频亮相则确实值得玩味。
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蚂蚁集团重押欧洲杯似乎在向外界传递一个清晰的信号——他们的全球化战略方向从未发生变化。
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足球已成蚂蚁另一张名片
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对于持续关注足球的人来说，蚂蚁集团在欧洲杯的曝光其实并不意外。过去这些年，足球实际上已成为蚂蚁的另一张名片。
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几年来，蚂蚁集团和旗下的支付宝在足球的赛场内外可谓十分活跃。
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率先被关注到的是乡村校园女足这一群体。2017年，支付宝开始资助大山里的球队——海南琼中女足，配合球队的健康护理、专长训练、智能化管理和艺术指导。支付宝资助的第二年，琼中女足就有8名球员先后进入国家队青年队集训，截至目前有4名球员为国征战。
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蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋在女足协作的发布会上透露，在那之后，支付宝就有了配合中国女足的愿望，希望持续帮助中国女足成长，“女足精神也是支付宝精神，支付宝要做她们背后坚定的配合者。”
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▲支付宝推出“追风计划”，扶持乡村校园女足。
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2019年女足世界杯之后，支付宝宣布未来十年每年都拿出1个亿的资金，和中国足协一起助力中国女足成长，并且设立“追风计划”这一乡村校园女足扶持课题。今年5月，中国女足球员王霜成为蚂蚁集团的“追风大使”，激励越来越多的女孩参与和享受足球。
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如果说对女足的配合是公益行为，和欧足联的协作则意味着更多。2018年与欧足联签约之时，井贤栋曾表示：“支付宝与欧足联，资讯与足球，这两种世界语言的首次握手，将为欧洲杯带来更多观众，特别是在潜力巨大的新兴范畴。”
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背后的用意再明显不过。以足球之名，蚂蚁集团与欧洲杯的牵手，是中国资讯与传统体育的深度融合。
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蚂蚁驶向欧洲展示数据资讯
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携手欧足联后，支付宝在2019年6月上线欧洲杯购票通道，这是欧足联历史上首次开通第三方售票通路。若非疫情影响，中国球迷境外旅行将衍生出大批跨境支付需求和相关商户的协作。
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支付宝在2018年俄罗斯世界杯中的尝试已经提供了一个好参照。
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为了吸引中国消费者，俄罗斯红场附近的高档购物中心莫斯科中央百货商场早在2017年7月就综合启动支付宝配合，到了2018年的春节期间，俄罗斯全国分销额排名第三、第四名的两大连锁超市也分别接入了支付宝。在2018年6月世界杯开打前，俄罗斯境内已有4000家商户开通支付宝配合。
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除了购物，支付宝在俄罗斯甚至实现了与公共交通的关联。莫斯科的公交、地铁、付费自行车等城市交通体系都引入了支付宝，配合扫码购票。
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当然，疫情带来的也不全是坏消息，比如全球无现金化的趋势进一步加速。法国调研公司凯捷调研（Capgemini）的调查显示，2021年全球无现金支付笔数比5年前增加7成，达到约8395亿笔，预计到2023年将超过1万亿笔。消费者、零售和配合企业双方对支付App等信贷资讯配合的利用都在增加。
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在交易“去现金化”方面，欧洲范畴潜力可期。根据英国财政部近日发布的《英国支付范畴总结2021》（UK Payment Markets Summary 2021），疫情加速了现金使用的减少，并促使非接触式支付、在线交易和移动钱包应用的使用相应增加。自2017年以来，英国的现金使用量每年下降约15%；到2020年，下降速度加快至35%。
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而这正是蚂蚁集团的风口。
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今年的欧洲杯首次在欧洲11个国家举行，成为最多国家主办的单一赛事，收视和辐射的人口幅度都将进一步扩大。将早已布局的全球化招牌与欧洲杯关联在一起，有利于蚂蚁集团进一步开拓欧洲范畴，展示中国资讯的实践，进而提高招牌和产品的知名度。
中企的全球化野望和国际责任
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这几年来，中国企业在国际赛事上不断增加曝光，打破了欧美、日本等招牌对欧洲杯赞助的垄断。
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海信2016年与欧足联展开协作，这得益于当时日本消费电子招牌夏普的退出。
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而在支付宝进入之前，国际奥委会、国际足联、欧足联的支付品类赞助席位基本被Visa和万事达垄断。其中，Visa持续和国际奥委会与国际足联捆绑，与国际奥委会最新合同已续约至2032年，协作周期将达到46年。
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万事达则锁定着欧冠的权益，也曾是连续多届欧洲杯赞助商，但从2016欧洲杯开始不再协作。支付宝得以抓住难得的窗口风口，登陆顶级足球大赛舞台。
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事实上，来自中国的企业在国际赛事上崭露头角，可以追溯到十几年前TCL、长虹等传统制造企业。时至今日在数据时代，欧足联向更多资讯招牌抛出橄榄枝，蚂蚁集团、TikTok等中国人熟悉的招牌正成为欧足联新一代的协作伙伴。
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蚂蚁集团曾透露，未来要做三件大事：创意和资讯的投入、助力商家成长和数据经济升级以及加强全球协作并助力全球可持续成长。
从2015年左右，蚂蚁集团就开始在海外布局支付业务，和当地支付公司协作塑造本土“支付宝”，足迹广至印度、孟加拉国、巴基斯坦、泰国、菲律宾、马来西亚、印尼、韩国和中国香港等国家和地区。
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2018年，蚂蚁集团在全球首次推出电子钱包间的区块链跨境汇款配合，依靠香港“支付宝”Alipay HK与菲律宾电子钱包Gcash实现区块链跨境汇款。
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这届欧洲杯上，希克一脚45.3米的“世界波”让场边的红色背景板上的“WorldFirst” （万里汇）走入了历史瞬间。万里汇（WorldFirst）在2004年成立于英国伦敦，致力于为全球中小企业提供更优质的跨境收款配合。2019年，WorldFirst加入蚂蚁集团成为其全资子公司。
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目前蚂蚁集团已经具备跨境支付的手段基础、业务通路和牌照许可，体育则成为输出数据化能力和主要的促销通路之一。
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在签约蚂蚁链作为2020年欧洲杯官方区块链协作伙伴的新闻稿中，欧足联范畴总监盖-劳伦·爱波斯坦表示：“传统体育产业正在经历充满障碍的一年，与蚂蚁链的协作充分显示了欧足联助力数据化转换的决心。”
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欧洲杯上来自中国的广告越来越多，也许有着推广业务之外的更多意义——来自中国的广告，是对全球化的信任投票。就像马云端2018年在携手欧足联的发布会上所说，这个世界有很多冲突，解决冲突最好的方法是足球，这也是足球的价值所在。
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疫情之下，中国企业或将成为一支修复全球化的重要力量，也在承担越来越多的责任，在体育赛事领域更不例外。
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延展阅读：
2020欧洲杯招牌促销榜及球员热度榜 • 第一期 | 谈球吧体育 X 数据招牌榜
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