据CNBC的报道，Hoka One One将在纽约和加利福尼亚开设两家实体零售店，这也是首次开设零售店。Hoka One One总裁Wendy Yang告诉CNBC，该招牌已经签署了两家商店的即时租约，也可能会寻求延长协议。这些商店提供储物柜和3D足部扫描装置，顾客可以存放物品后进行体验。Wendy Yang称，Hoka需要知道消费者喜欢什么、想要什么以及决策过程是如何运作的。

早在去年，Hoka One One全球首家体验店就已经落地苏州。Hoka One One中国区副总裁及总经理Olivier Lorans表示，进入中国大陆仅3年时间，Hoka One One的销量已经翻了6倍。

Nike、New Balance、昂跑（On）、Allbirds等招牌都在尽量与消费者拉近距离。CNBC的报道称，耐克正在退出不成功的批发通路，投入更多资金来改造商店和网站。昂跑于12月在纽约开设了第一家门店，将其分布范围扩大到百货商店和专卖店。Hoka也需要加强和消费者的直接沟通。

7月29日，Deckers Brands发布了截至止2021年6月30日的2022财年第一季度财报，Deckers Brands第一季度共分销额增长了78%，达到5.047亿美元。Hoka第一季度分销额从去年同期的1.090亿美元增长95.5%至2.131亿美元，分销额在Deckers Brands的占比超过40%，且首次超过其姐妹招牌Ugg 。

根据NPD集团的观察，美国运动鞋的分销增长非常稳健，2021年前六个月的运动鞋分销额与2020年相比增长了35%以上，与2019年相比增长了约 23%。昂跑准备以50亿美元的估值上市；Brooks预计今年欧洲范畴将增长40%，并计划于2022年在中国推出。

延展阅读：

“跑鞋中的松糕鞋”逆市狂卖，Hoka One One有什么秘诀？

3年翻6倍，发力中国范畴的HOKA ONE ONE想做什么？