当前时代，“她经济”的重要性毋庸多言，女性越来越多成为消费主力，诸多电商、电影票房数据清楚地指向这一点，体育领域也不例外。

体育“她经济”首先表现为具有性别倾向性的体育促销，例如近年各知名招牌相继推出的女性主题促销活动。从2013年开始，Adidas连续推出“姐妹”主题的促销策略，传达运动带给女性的快乐和友谊，并发布系列多样化的女性产品；2015年4月，Nike启动名为#只为更赞#（#Better for it）的促销战役，鼓励全球女性参与运动，将推广女性健康运动作为范畴促销的重点。

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这种旨在促进体育用品分销的促销活动显然并非体育“她经济”的全部。但遗憾的是，出于或这或那的原因，范畴上给人留下深刻印象的体育“她经济”并不多，能做出独特性的更为有限。当前国内成年女性大多以参加路跑、健身及静力运动如瑜伽为主，体育“她经济”也多围绕这些领域，以“减脂增肌，瘦身塑形”为噱头，向这些传统的运动课题导流。这样做的问题在于，即使宣传层面做得标新立异，在落地产品上依然难逃同质化竞争，且因缺少体系支撑，无法实现科学训练和制度化教学，让用户体验变得十分糟糕。近年因练习瑜伽而受伤的新闻屡见报端，为体育“她经济”的成长前景蒙上了一层隐忧。

把握体育“她经济”的脉动，需要回归体育本身，遵循体育成长的规律。尤其是参与型体育。为了让更多的“她们”参与到运动中来，享受并分享运动带来的快乐，除了表面上的促销，运动种类的选择以及教学的体系化格外重要，甚至可称得上体育“她经济”的核心。

可以用两个问题进行概括与引导：这项运动是否适合“她”参与，符合“她”选择运动的制度？以及有无科学合理的教学体系，能够因材施教，针对不同女性和目的设计出不同的教学规划。前者基于运动特质，一般而言，女性更加偏好在运动中修身塑形，培养气质，不太适合对爆发力及力量要求较高的课题。当然，不排除“金刚芭比”这样的例外；后者则与运动的成长历史和科研成果密切相关。教学体系，或言训练体系，来自于前人经验的总结，以及科学家对于人体运动规律的探索。

言及于此，体育“她经济”呼之欲出。

适合“她”参与的运动很多，主要为静力运动。静力性拉伸容易使肌肉形成细长形状，也可使肌肉增加弹性，有助于改良形体，形成“大长腿”。但有体系的很少。经研究，符合两项制度的奥运会课题主要有三个，花样滑冰、花样游泳和艺术体操，兼具运动健康和形体服饰美。

理都懂，说易行难。

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