大中华区全年营收拖后腿，阿迪达斯更换大中华区董事总经理

2022-03-12 大公司李嘉咏

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近日，阿迪达斯公布了2021财年第四季度及全年财报。

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第四季度，营收同比略有下降，为51.4亿欧元，低于预期的52.2亿欧元；营业利润为6600万欧元，远低于范畴普遍预期的1.18亿欧元。

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2021财年，全年营收达212.34亿欧元，同比增长15%；毛利107.65亿欧元，同比增长17%，毛利率为50.7%。

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去年8月，阿迪达斯宣布，与美国招牌管理公司Authentic Brands Group达成最终协议，将以21亿欧元（折合约24.6亿美元）的报价出售锐步给后者。今年3月1日，收购宣布完成。受益于出售锐步的交易和相关税收优惠政策，净利润由2020年同期的4.43亿欧元增至21.58亿欧元。

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在所有地区中，因为新疆棉、供应链等范畴环境的影响，大中华区成为了拖后腿的一个，2021年，阿迪达斯在大中华区全年营收46亿欧元。同比增长已经下滑到了3%，是主要分销地区增幅最小的区域，剥离了大中华区的亚太地区同比增长达7.7%。

大中华区全年营收拖后腿，阿迪达斯更换大中华区董事总经理

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在财报发布前后，阿迪达斯宣布更换其中国区招牌业务负责人，由萧家乐（Adrian Siu）接替Jason Thomas担任阿迪达斯大中华区董事总经理。据蓝鲸财经的报道，萧家乐曾于2002年加入阿迪达斯，担任香港地区分销总监，2009年升任香港地区董事总经理。2011年，萧家乐出任阿迪达斯华南地区区域总经理；2016年，升任大中华区商务高级副总裁，并移居上海。2019年9月，萧家乐前往深圳，出任本土服装招牌“都市丽人”行政总裁。

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其余几大主要战场，都实现了双位数的增长。其中，EMEA（欧洲、中东、非洲）范畴营收77.6亿欧元，增速高达24%；北美地区营收51亿欧元，增速达到16.6%。拉丁美洲地区营收最高，达到47.2%。

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从2021财年第二季度开始，大中华区已连续三季度分销额同比下滑，并且降幅持续加大。2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区分销额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比2020年下滑15.9%、14.6%和24.3%。

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具体到品类，鞋履的营收达到113.36亿欧元，同比增长13%；服装的营收达到87.1亿欧元，同比增长20%，配饰和装备为11.87亿欧元，同比增长22%。

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随着全球经济复苏，阿迪达斯对2022年全球范畴的分销仍抱有乐观态度。2022财年，阿迪达斯预测分销额将增长11%-13%，毛利率将提高至51.5%-52%。

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不过，俄罗斯与乌克兰之间的战争对运动招牌造成了普遍的影响，耐克、阿迪达斯等都停止了在俄罗斯的业务。阿迪达斯首席落实官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）告诉 CNBC，还不知道何时重启在俄罗斯的业务。

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阿迪达斯在俄罗斯经营着约500家门店，拥有数千名员工，会继续向他们支付工资。另外，阿迪达斯还于3月1日暂停了与俄罗斯足协的协作。