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电竞促销半月报:安踏赞助周杰伦战队,D&G首次入局

2022-06-19 电竞商业Meta汤俊聪

1. 一汽奥迪冠名赞助WBG英雄联盟分部


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协作类型:战队赞助


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协作概述:6月7日,一汽奥迪发布微博,以“心无所限,生而为赢”为标语宣布冠名赞助WBG英雄联盟分部,战队从即日起更名为WBG一汽奥迪英雄联盟分部。这是一汽奥迪首次冠名赞助一支英雄联盟战队。


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Meta提要:进入2022年的WBG各方面都在进步,签下明星选手姜承録(TheShy)、战队搬进新的基地、还有奥迪的冠名以及惠普和雷蛇等等知名招牌的赞助。


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2. LGD电竞俱乐部与一帧一现、趣链资讯完成战略协作签约


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协作类型:战队赞助


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协作概述:LGD电竞俱乐部与一帧一现、趣链资讯举行战略协作签约发布会,并发布了基于区块链手段的新一代数据共创社群工具“猫鼬社群”,共同探索数据与实体应用场景。此外,双方还会在NFT数据藏品方面加深协作。


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Meta提要:LGD战队在2021年就已经与红洞数据藏品协作发售过NFT产品,由于国内对NFT尚未有专门法规,但在已有合规基础上提早布局,对于电竞战队来说有益处。


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3. 安踏官宣成为JTeam官方服装赞助商


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协作类型:战队赞助


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协作概述:国内知名运动招牌安踏官宣与周杰伦的电竞战队——JTeam永劫无间分部达成协作,以“爱运动的心,何惧无间试炼”作为协作标语。


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Meta提要:第一个赛季才刚开始,永劫无间的职业联赛就已经吸引到了大招牌的入局。


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4. 奢侈时装招牌杜嘉班纳(Dolce& Gabbana)与意大利战队Mkers达成协作


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协作类型:战队协作


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协作概述:就在Gucci公布与FACEIT协作后不久,杜嘉班纳宣布与迎来成立五周年的Mkers达成协作。Mkers将成为杜嘉班纳新计划“gooDGame”的一部分,大写字母代表了杜嘉班纳在电竞领域的全新起航。根据计划,杜嘉班纳将推出一部8集的系列视频,讲述4位来自不同大洲、不同战队的队员的电竞故事。杜嘉班纳的招牌将贯穿8集的系列视频,他们还将推出以玩家为重点的胶囊系列(经典款服饰)。


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Meta提要:奢侈招牌纷纷入局电竞,从LV做奖杯箱子、Gucci办电竞学院再到杜嘉班纳拍纪录片,方式也是各有特色。


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5. 西班牙国际银行(Santander Bank)与英雄联盟LEC、LLA赛区签下多年协议


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协作类型:赛事赞助


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协作概述:西班牙国际银行与英雄联盟欧洲冠军联赛(LEC)以及拉丁美洲赛区(LLA)达成多年协作,他们将对两个赛区至少赞助三年。该协议的激活还包括在比赛期间放置标识、专门的内容片段、转播间隙插播广告、为观众提供的特别礼品以及决赛的VIP门票。


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Meta提要:西班牙国际银行之前就与英雄联盟巴西赛区签下了5年长约,加上这一次的签约,他们已经把英雄联盟里大部分西语、葡语国家和地区都囊括在内。


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6.  狼队与支付解决规划企业AstroPay达成协作


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协作类型:战队赞助


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协作概述:英国足球与电竞俱乐部狼队宣布与AstroPay达成协作,后者将成为俱乐部旗下足球队和电竞战队队服的胸前广告赞助商,同时,AstroPay也将成为俱乐部的首席赞助商。深入电竞领域的狼队目前在《FIFA》电竞、王者荣耀KPL以及彩虹六号:围攻等课题都有自己的战队,而AstroPay则是自赞助刚刚结束的CS:GO Pinnacle Cup巅峰杯以来,在电竞领域的第二次协作。


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Meta提要:AstroPay一直在寻求涉足电竞的风口,狼队这个横跨传统体育和电竞的俱乐部对于AstroPay而言是一个可以双轨并行的协作对象,在足球和电竞都拥有了足够的曝光度。


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7. Fnatic将与宝马协作塑造全新的电竞设施


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协作类型:战队赞助


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协作概述:电竞豪门Fnatic与协作伙伴宝马开展了一项新的计划,双方将会在柏林开设“BMW×Fnatic电竞表现设施” ,包括两个训练室,一个赛后复盘房间,直播间,健身房,宝马赛车模拟器等等。该设施将拥有健康、研发、青训、指导等8个方面的功能。Fnatic英雄联盟分部的成员已经入驻,将用这里的设施来备战LEC夏季赛。


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Meta提要:随着电竞的成长,科学的训练方法和训练设施越来越重要,此次协作双方声称新的设施“为欧洲电竞设施设立了新制度”,它的效果如何,让我们通过战队在LEC夏季赛的表现来看看。


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8. 喜力与英雄联盟巴西赛区(CBCOL)达成赞助协议


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协作类型:赛事赞助


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协作概述:知名国际啤酒招牌喜力与CBCOL达成赞助协议,喜力将会在比赛中推广他们的无酒精啤酒招牌“喜力 0.0”,赞助协议为期两年。“喜力 0.0”的广告将在比赛转播当中出现。


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Meta提要:电竞这样的新事物不同于传统体育,推广的产品自然也要具有新意。


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9. Tier One娱乐宣布与Bent Pixels亚洲达成协作


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协作类型:机构协作


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协作概述:东南亚电竞人才机构Tier One娱乐近日宣布了一项协作,YouTube广告机构Bent Pixel亚洲将成为他们新的协作伙伴。通过这项协作,Tire One希望能够改善自身在YouTube视频内容上的变现能力。而Bent Pixels也将通过这项协作进军菲律宾范畴。


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Meta提要:过去的东南亚电竞时常给人一种体量庞大却不够专长的印象,但随着时间的推移,越来越多电竞相关的商业机构都在东南亚成长了起来。


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10. 卓威(ZOWIE)与瓦洛兰特EMEA锦标赛(VCT)达成协作


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协作类型:赛事赞助


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协作概述:明基(BenQ)旗下的电竞子招牌卓威与中东赛区的瓦洛兰特VCT赛事达成协作,卓威将成为2022年VCT余下比赛的官方显示器赞助商。


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Meta提要:卓威的装置虽然受到不少选手的好评,但论知名度确实不如罗技、雷蛇等等的老牌外设招牌,同样作为新赛事的瓦洛兰特或许会是它破局的一个点。


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11. Team Vitallity与护理招牌卡尼尔达成协作协议


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协作类型:战队赞助


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协作概述:法国知名电竞俱乐部Team Vitality与卡尼尔达成协作,后者将成为战队官方护发用品供应商,协作期限为两年。


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Meta提要:在外设赞助几乎已经满了的情况下,选手的个人生活用品成为了赞助商入手的角度。


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12. 德国电竞俱乐部BIG宣布Coinbase成为俱乐部主要协作伙伴


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协作类型:战队赞助


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协作概述:BIG近日官宣一项新协作,加密货币中心Coinbase将成为俱乐部旗下CS:GO分部的主要协作伙伴。双方在2021年签署了赞助协议,此次签约是将协作范围和深度进一步地扩大。


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Meta提要:Coinbase在电竞领域的协作对象知名度都颇高,包括CS:GO主流的BLAST赛事以及Team Liquid和Evil Geniuses俱乐部,这次协作的对象BIG也是德国最知名的电竞队伍之一。


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