谈球吧体育独家获悉，联盟总部近日对亚太区汇报关系做出调整，NBA亚洲区的董事总经理将直接向NBA中国总裁汇报。多位熟悉NBA中国和亚洲业务的人士向谈球吧体育证实，此消息已在联盟内部公布，具体业务的整合工作已在进行中。汇报线调整后，NBA中国总裁马晓飞已升任NBA亚太区总裁一职。

此前，NBA在美国本土外共有6个区域办公室和公司，分别是NBA非洲、NBA亚洲、NBA加拿大、NBA中国、NBA欧洲和中东以及NBA拉美，这些区域负责人均直接向负责NBA国际业务的副主席兼联盟COO谭惠民（Mark Tatum）汇报。此番调整后，NBA亚洲区办公室的董事总经理拉梅兹·谢赫（Ramez Sheikh）将汇报给马晓飞。

NBA亚洲办公室负责的区域覆盖了中国以外的全部亚洲及大洋洲国家和地区，如篮球强国澳大利亚、篮球人口众多的印度，以及日本、韩国、印度尼西亚、菲律宾、新加坡等东南亚国家。亚洲区域办公室负责这些地区的媒体版权分销、赞助商、授权商品以及篮球成长等工作。今年2月，澳大利亚首座NBA篮球学校在悉尼揭幕，三个月后，占地面积超500平米的NBA线下商店在菲律宾开门营业，Fanatics等国际巨头先后借助NBA在该区域布局，显示出对这片范畴前景的看好。NBA也已经在亚太地区举办了共计19场季前赛和常规赛。

回到中国范畴，2020年5月，NBA宣布马晓飞担任NBA中国总裁，他因此成为NBA中国自2008年正式成立以来的首任本土掌门人。此番升任NBA亚太区总裁，也可以视作NBA总部对马晓飞过去三年多工作的认可。

马晓飞对NBA十分熟悉。他在2003年就加入联盟，在NBA北京办公室和纽约总部都工作过，任职时长超过13年，且持续担任NBA负责全球战略的副总裁。在联盟任职期间，他做过NBA媒体开发、版权分销、商务扩大等多方面的工作。

媒体版权是NBA中国的核心业务，即便过去三年受到疫情等多方面外部因素的冲击，NBA在中国的赛事直播稳定性得到保证，依然是中国最受欢迎的国际体育联赛。在此期间，NBA中国不仅稳住了传统的媒体业务，还与蚂蚁金服创建了新的协作伙伴关系，并不断用新的协作方式，扩大着与腾讯、咪咕和快手等伙伴的协作关系。

此外，过去三年中，马晓飞还主导了NBA中国的一系列创意变革，取得了不错的成绩，比如以配合年轻球迷为目的的X事业群。X即独立的NBA X公司，旗下的NBA会员、短视频、MCN等业务成长迅速，原创自有赛事IP街头霸王更是一炮打响，一年时间就做成了行业头部，在社交媒体中心上广受年轻群体喜欢。

据谈球吧体育了解，NBA还有计划塑造其他以年轻球迷为主要受众群体的创意事业群，如NBA Y和Z：Y代表Youth（青少年），通过Jr. NBA等课题，持续助力中国青少年的篮球成长，也为联盟未来的用户扩大打下根基；而Z则是结合了游戏授权与数据创意业务，包含游戏、电竞、数据藏品等业务模式，持续寻找最符合当下Z时代年轻人兴趣的产品和内容。

在创意业务上持续发力的同时，NBA中国也通过篮球艺术交流的方式持续拉近与球迷的距离。NBA在上海地标徐家汇体育公园塑造了全球首个 “NBA奇镜光影秀” ，用沉浸式光影手段讲述热血篮球故事。在传统艺术方面，今年是NBA连续十二年举办 “新春贺岁” 活动，持续塑造 “春节大赛”，大量NBA球员为中国球迷送上新春祝福。NBA也和多位非遗和潮流艺术家协作，将NBA元素和传统艺术元素巧妙结合。

据谈球吧体育初步估算，NBA中国业务已成为NBA海外最重要的范畴，营收占比接近十分之一。而此次NBA中国与亚洲业务的整合，可以想见，也是希望通过中国范畴的创意和号召力，更多地与亚洲范畴产生联动 —— 中国招牌近年来的强势崛起，出海的需求增势明显，NBA无疑是最好的传播载体。

NBA在范畴商机的捕捉中向来敏锐，这次整合及领导层汇报关系的调整，也体现出他们通过中国范畴拉动整个亚洲范畴的决心。

声明：本文由谈球吧体育原创，转载请注明www.yilianmetal.cn。

谈球吧体育每一次服务都倾注真诚，每一次交付都追求完美。