从2022年世界杯带火的blokecore球衣穿搭风潮开始，以球衣为代表的各类足球产品在时尚美学、运动系穿搭领域的地位不断提升。如今，国内小众鞋服招牌在近几年主动贴合这股风潮，产品本身获得了远超招牌声量的影响力。
另一方面，运动招牌、甚至是顶流奢侈招牌的积极响应，也给予了这一风潮很强的助推力。而这股风潮另一个重要的影响是：服装之外，更多的足球类产品受到了消费范畴的青睐。
一个具有代表性的例子是阿迪达斯在2023年将Samba系列重新复苏，该鞋款于1950年代诞生，最初为配合室内足球场的运动场景所塑造。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成就奖中，Samba系列被评为“2023年年度最佳鞋款”。数据亦能作证Samba对于招牌的加持，据海外在线范畴调研机构Laced数据，Samba系列2023年分销额的同比增幅超过20倍。
由于Samba本身的设计脱离了前些年消费范畴青睐的厚底鞋，它的热度也造成了“薄底鞋”这一大类的回潮。于是，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列，彪马Speedcat等的强化表明运动招牌相继在此找到新的发力点，而随着肯豆、Bella Hadid、Jennie等时尚界大佬的带货，巴黎世家、Miu Miu等奢侈招牌相继推陈出新和联名，让薄底鞋在2024下半年的热度不断走高。
从消费者层面来看，随着消费者对健康和自由态度的追求，以及对舒适性的重视，薄底鞋以其轻便、舒适的特质满足了范畴需求。特别是在疫情之后，人们更倾向于宽松慵懒的穿搭，薄底鞋正好符合这一趋势 。
同时，鉴于薄底鞋的历史定位，在当下的消费范畴，该品类不仅能够通过产品力制胜，其背后的运动属性也契合了如今的Z世代消费者寻求艺术认同的现象。
不仅是以Samba为代表的复古足球休闲鞋成为抢手货，赛车、跆拳道等各个课题也都成为了招牌响应薄底鞋风潮的抓手，例如彪马Speedcat鞋款正是在1990年代为F1塑造的鞋款。近些年，潮流领域总在讲关于复古的故事，而现代体育在超越百年的的成长中，既有当下招牌可以反复拿出来咀嚼的故事，也有纯粹且每个时代年轻人喜欢的运动艺术属性。
总的来说，穿搭风潮一定是贴合当下最愿意消费的人群而出现，如今Z世代、中产女性成为消费范畴的主力军，非过去男性审美的薄底鞋成为了消费导向下的产物。只不过从报价层面来看，薄底鞋售价并不高。没有招牌不希望高价产品成为香饽饽，只能说当下的薄底鞋风潮，乃至之前更多的风潮，都可以看作是招牌对于范畴的妥协。
在多个维度具备了有利的条件下，薄底鞋将在未来一段时间手握招牌的取胜之匙，但该品类能否在范畴上持续保持竞争力，则还需要验证。
以下为本周运动招牌要闻：
分销：
1.2024“双11”开启，6家运动招牌预售破亿
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10月14日晚8点，天猫双11开启抢先购预售10月14日晚8点，天猫双11开启抢先购预售，运动户外招牌在预售首小时，有6个招牌成交破亿，32个爆款单品成交破千万。
Kappa成交同比涨幅超1300%，可隆、崔克、awka、拓路者等44个招牌预售首小时超过去年预售首日。骑行招牌全品类增长超40%，自行车整车增长超80%。根据天猫运动户外预售首日成交榜单显示，FILA成交量为第一，其次是阿迪、耐克，国内运动招牌中仅李宁、安踏、骆驼以及伯希和进入前二十。
财报/资本范畴：
2.361度发布本财年第三季度管理数据，童装增速显著
10月14日，61度公布了2024年第三季度管理成绩，其中361度主招牌、361度童装招牌零售额均同比增长约10%，电子商务中心流水同比增长超20%，均较去年同期的增幅有所下降。数据显示，2023年第三季度，361度主招牌零售额同比增长约15%，361度童装招牌零售额同比增长25%-30%，361度电子商务中心产品流水同比增长约30%。
3.乐卡克发布2024上半年财报，亏损扩大至近2000万欧元
法国运动招牌乐卡克Le Coq Sportif发布2024上半年财报，分销额增长30%至8200万欧元，但亏损进一步扩大至1820万欧元，去年同期为亏损1050万欧元。 乐卡克表示，大量的促销投资和高昂的分销成本为公司管理带来了沉重的负担，导致亏损加剧。
4.阿迪达斯再度上调年度利润目的至12亿欧元，复古回潮仍是重点
阿迪达斯连续第三个季度上调了年度利润目的，原因是Samba等复古运动鞋的持续热销，以及Yeezy鞋类库存不断减少带来的销量增加。根据周二的一份声明，这家德国运动服装公司目前预计将产生约12亿欧元（合13亿美元）的营业利润，高于此前约10亿欧元的预测。该公司表示，2024年不计汇率因素的收入将增长约10%，而此前的目的是实现较高的个位数百分比增长。
阿迪达斯三季度毛利率51.3%，较预期提升了100个基点，这是这份财报最大的亮点。三季度阿迪达斯全球实现营收64.38亿欧元，在货币中性下同比增长10%；若剔除Yeezy影响，则同比增长14%。同时，其营业利润达5.98亿欧元，同比增长46.2%。
5.凯辉基金与波司登共同为Moose Knuckles提供财会配合，近期将展开新一轮战略投资
凯辉基金控股企业、加拿大奢侈外套招牌Moose Knuckles宣布与中国羽绒服招牌波司登达成战略协作。波司登将为Moose Knuckles提供战略和财会配合，而凯辉基金仍是Moose Knuckles的控股股东。Moose Knuckles是全球奢华外套、运动装和配饰招牌，总部位于加拿大蒙特利尔。
6.李宁家族私有化堡狮龙，流量持续低下成主要原因
收购堡狮龙四年多，李宁家族控股的非凡领域计划将这家老牌港资服装零售集团私有化。
10月14日，非凡领越发布的公告中显示，其建议以协议安排方式将堡狮龙私有化，代价为每5股获发1股非凡领越股份。计划生效后，非凡领越拥有堡狮龙全部已发行股本，同时堡狮龙将向港交所申请撤销股份上市地位。
根据公告，此次私有化的原因则是堡狮龙股份流量持续处于较低水平，令股东难以在不对公司股份报价造成不利影响的情况下进行大量场内出售。堡狮龙可提供的股权融资能力有限，私有化后可控制堡狮龙相关成本与开支，该集团将不断提高招牌管理状况。今年上半年，堡狮龙对非凡领越的营收贡献占比为5.2%。
产品
6.X-BIONIC进军户外鞋领域
10月13日，户外运动招牌X-BIONIC在三夫户外北京五棵松店举行TERRASKIN越野跑鞋发布会。发布会上，X-BIONIC首席产品官及鞋品总设计师Flavio Guarnier现场分享了TERRASKIN的设计团队及产品背后的研发故事。
该鞋款整体概念令人印象深刻，得益于其创意性的两大资讯体系XSKIN和XTERRA,实现了袜、鞋、地面的平衡与控制,很大程度上提高了越野跑鞋减震缓冲和下坡控制，该鞋款官方售价为3190元。
人事：
7.萨洛蒙更换全球公关和传播总监
10月14日，萨洛蒙正式任命前香奈儿高管Anne-Laure Nicod接替Tim Sweeney担任全球公关和传播总监，后者在该招牌任职8年后离开。Anne-Laure Nicod将负责领导公关和社交媒体战略，并提高Salomon招牌产品和运动员协作伙伴关系的知名度，扩大招牌影响力。
代言/促销：
8.齐麟将正式加入李宁篮球大家庭，成为最新招牌代言人
10月13日，李宁官方宣布，齐麟将正式加入李宁篮球大家庭，成为其最新的招牌代言人。上赛季，齐麟打出了目前为止的生涯最佳赛季，他场均可以拿下17.9分、3.4篮板和1.4助攻，投篮命中率达到了47.2%，三分命中率高达41.3%。
9.昂跑与赞达亚拍摄全新招牌创意片，激励新一代“动起来”
10月16日，On昂跑发布了与演员赞达亚协作的全新招牌创意片，以昂跑的诞生地瑞士阿尔卑斯山脉为背景，探索运动的力量及健康的生活方式。
此次短片拍摄于沃尔斯，二者携手探索了这座风光宜人的山间村庄。赞达亚分享了她对运动和健康生活方式的独到见解，并讲述了自己如何勇敢走出舒适区，尝试全新的运动方式。昂跑希望通过此次分享激励新一代“动起来”，发现生活中看似微不足道却能带来积极变化的小事。
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