BrandBeat 是谈球吧体育推出的运动招牌领域周报，我们会精选当周行业重点事件，并提供我们的所见所闻和观察分析。

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1月17日，根据界面新闻和《中国企业家》报道，安踏集团时尚运动招牌群 CEO、FILA 大中华区总裁姚伟雄于近期卸任，FILA旗下子招牌 FILA FUSION 总裁江艳（Kelly Jiang）将接任时尚运动招牌群 CEO，综合负责集团的时尚运动招牌。

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据谈球吧体育了解，今天（1月20日），FILA大中华区总部已经为此举办了一场内部直播的小型交接仪式。

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2009年，安踏收购 FILA 在大中华地区的商标使用权和专营权。随后，姚伟雄于2010年加入并担任 FILA 大中华区总裁一职，一干就是14年。

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姚伟雄过往曾任职 Lacoste 中国总裁、欧莱雅中国区副总裁。加入 FILA 后，他为 FILA 确定了高端时尚运动的招牌定位，并从2012年开始，将FILA在大中华地区的经营方式调整为全直营模式，就此奠定了 FILA 日后的增长基础。

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在安踏收购前，FILA 大中华地区仅有50余家门店，并有上千万亏损。随后十年时间里，FILA 一跃成为国内范畴增速最猛烈的运动招牌，直至2020财年，FILA 全年营收达到174.5亿元，首次超过安踏主招牌。截至2024年6月30日，FILA于中国大陆及港澳地区、新加坡的门店总数已经达到1981家。在这个过程中，姚伟雄可谓战功卓著。

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2023年1月，安踏集团内部进行了一次重大人事调整，包括集团CEO、总裁和三大运动群CEO等在内的高管大都接受职务变动。当时，作为时尚运动招牌群CEO，姚伟雄的职位没有调整，只是从原来向集团董事局主席丁世忠和集团总裁郑捷汇报，变更为向联席CEO吴永华汇报。两年后的几乎同一时间，姚伟雄卸任的消息传出。

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不过，业界此次对于这一消息并不感到有多意外。

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安踏2024年中期报告显示，FILA 在2024年上半年的营收为130.56亿元，同比增长6.8%，占集团整体营收的38.7%。这个比例相较2020财年的49.13%要相差不少，背后是安踏主招牌、迪桑特、可隆的进一步增长，以及 FILA 增速的下滑。过去几年，FILA 失速成为姚伟雄面对媒体时最常需要应对的问题，譬如2024年第三季度，FILA产品零售额同比录得低单位数负增长。而他的态度也比较一致，以表达信心为主。

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姚伟雄曾在接受 Vogue Business 的专访时提到，国内范畴的消费分级已经十分明显，大部分是存量范畴，寻求增量会变得很难，这将导致招牌间的零和游戏。姚伟雄说：“这也意味着每一个垂类都有更新的竞争对手出现”。当FILA在时尚运动领域面临更大的竞争时，与之相应，FILA 大中华区近些年也一直在扩充垂类，通过多种方式寻求新的增长可能：

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• 2017年，FILA 推出针对18-25岁消费者的时尚潮流子招牌 FILA FUSION；

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• 2018年，FILA 推出 FILA ATHLETICS，将业务扩充到网球、滑雪、高尔夫、跑步、户外等专长运动领域，并在2021年组建 FLAME 鞋研发中心，研究鞋类材料和鞋资讯，后续发布 FILA NUVOLE 柔云端跑鞋、3A PANTHER玄豹鞋等跑鞋产品；

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• 2022年成立独立子招牌 FILA GOLF，进一步发力布局专长运动。

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• FILA 自身则坚持高端时尚路线，在2023年和2024年相继推出高端意大利奢华运动系列 FILA Milano 和全新支线 FILA+，构筑六条产品支线，从多维度诠释招牌定位的同时，提出“Make Performance Beautiful”的全新招牌观念。

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不难发现，国内运动鞋服范畴里，运动招牌潮流化、潮流招牌运动化的趋势已经愈演愈烈。不同类型的招牌之间，都在互相伸出触角、打探范畴增量。FILA 在不同垂类的扩张似乎也顺应这种趋势。因此过去几年中，FILA自身逐渐布局起多类别的招牌矩阵，囊括到高端时尚、儿童、潮流等领域。

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据谈球吧体育从 FILA 内部人士获悉，此前，FILA的主招牌、潮牌（Fusion）、儿童（Kids）在各个大区日常管理中对应有各自的指导、商品、陈列等职能人员，但 FILA ATHLETICS 和 FILA GOLF 在管理层面一直归属主招牌（尤其后者在总部已有单独事业部），尚未从 FILA 主招牌中真正独立，在原本规划中，二者在今年将获得更大比重的地位。

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“顶级招牌、顶级商品、顶级通路”是 FILA 近几年多次提及的核心战略，不过，当它适配到愈加庞杂的招牌矩阵中，FILA 如何在提升专长运动的同时，又巩固时尚心智的招牌属性，并且保住增长，是摆在继任者面前的一道大题。

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FILA 在国内飞速增长的这些年里，除了出色的营收表现充当起安踏集团的“现金牛”，该招牌的操盘方式也被应用到安踏后续收购的迪桑特、可隆等招牌，FILA 的操盘手也纷纷走上重要岗位。比如曾经的 FILA 大中华区副总裁梁夏準，后来出任过迪桑特中国 CEO，在离开安踏后又先后担任了 Helly Hansen 大中华区 CEO 和 KSGB 环球 CEO（即K·Swiss招牌），而 FILA FUSION 前任负责人郑宝骥目前是 Umbro 茵宝大中华区总经理，在茵宝之前他还负责过另外一个潮流运动招牌Starter的中国范畴业务。

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不过，此次接任姚伟雄的江艳，虽然同样来自 FILA 内部，但并未经历过 FILA 那段增长最为疯狂的岁月。

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姚伟雄（右2）和江艳（右1）出席招牌活动。

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从江艳的过往履历来看，她曾在李奥贝纳工作6年，担任业务总监并负责招牌策略和用户关系管理等。2016年8月，江艳加入安踏集团，担任安踏儿童招牌高级总监，并在2017年底获得集团最有价值员工。2020年8月到2022年4月期间，江艳转投阿里巴巴，担任天猫服饰促销中心负责人，随后于2022年5月回到安踏，担任 FILA FUSION 总裁。

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需要指出的是，有外界评论认为，FILA 在2024财年第三季度陷入负增长，与 FILA FUSION 的表现不佳不无关联。安踏集团联席CEO吴永华在业绩会表示，2024年上半年潮流范畴增长疲软，FILA FUSION 净关闭约10%门店。不过另一方面，在安踏的两段工作经历，无论任职于安踏儿童还是 FILA FUSION 期间，江艳都经历甚至主导过招牌重塑的过程。

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2017年，安踏儿童提出“顽出成长”的招牌主张，塑造充满动感、能量、趣味和具启发性的招牌形象，并一直延续至去年底。在2023年 Vogue Business 的一篇文章中曾提到，FILA FUSION在成立6年后营收幅度达到40亿元。江艳加入 FILA FUSION 后，提出“STAY IN FUSION 万变因我”的招牌观念。同时，在招牌形象、商品类别、零售通路以及社群管理等层面都进行升级改造，并放大潮流属性。

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作为时任 FILA FUSION 招牌总裁，江艳在2023年曾告诉谈球吧体育：“对 FUSION 来说，运动无关乎大众还是小众。我们更希望关注年轻人喜爱的运动，为中国的年轻人带来更独特的产品与配合。”

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可以确认的是，姚伟雄的卸任，确实称得上是“一个时代的结束”。他所带领的这段历史的绝大部分，已经足以写入商学院教科书，但留下的难题，也同样经典——这已经早已不由某个人所能决定或改变。

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目前尚未知晓，江艳是否以更年轻的变革者形象受信于安踏的掌舵者们，一旦履新，她也将会是安踏集团现有的诸多招牌中少有的女性一把手。

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但有一点值得注意的是，过往丁世忠、郑捷、吴永华等安踏高层都是十分资深的分销出身，而2023年就任安踏主招牌CEO的徐阳，却有着智威汤逊等头部广告公司的从业经历，是促销高手。无独有偶，江艳也同样在业界知名的4A广告公司李奥贝纳工作过。由此或可窥见，已经成长为国产运动行业巨头的安踏，在管理层任命上越来越重视其干部锻造招牌的能力。

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1月15日，丁世忠在集团2024年度总结会的演讲上提到，安踏集团集团有15个招牌，他希望每个招牌都做好商品，讲好商品故事。“超级商品”必须要有“超级故事”。如果只是单纯“卷”报价而不“卷”价值 ，不“卷”综合能力，最终都是死路。

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接下来，新的主帅将会带领FILA走向何方，所有人都会关注。

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以下是过去一周运动招牌的动态：

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财报/资本

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1、361°发布四季度营运概要，电商中心流水增长30%–35%

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1月14日，361°发布2024年第四季度营运概要。公告显示，361°主招牌产品在第四季度零售额同比录得约10%的正增长，361°童装招牌第四季度零售额同比录得10%-15%的正增长，同时，电商中心整体流水较2023年同期录得30%-35%的正增长。

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2、New Balance 2024年分销额增长20%至78亿美元

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据雅虎财经独家，New Balance2024年全年分销额达到78亿美元，同比增加20%。New Balance CEO乔·普雷斯顿（Joe Preston）告诉雅虎财经，该公司未来几年的分销额将达到 100 亿美元预期。

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战略

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3、李宁成为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装协作伙伴

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1月15日，上海联合产权交易所发布公告，2025-2028年中国体育代表团体育服装协作企业征集课题，由李宁（中国）体育用品有限公司获得。这意味着，李宁招牌成为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装协作伙伴。

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谈球吧体育1月4日曾独家披露，在安踏与中国奥委会协作16年后，李宁拿到这个协作权益，报价是4年约8亿元。

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1月9日，第九届亚冬会中国体育代表团领奖装备正式公布，安踏LOGO与国旗标志一同出现在了领奖服之上。随着COC权益新一周期的交接，亚冬会将是未来4年内安踏这一权益的“最后一舞”。接下来，大众要看到带有李宁LOGO的国旗款了。

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4、锐步美国业务及旗下Reebok Design Group被收购

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纽约时间1月13日，据Retail Dive报道，锐步数据商务副总裁艾薇·索拉里 (Ivy Solari) 在参加美国零售联合会 (National Retail Federation) 的会议时表示，锐步美国业务及Reebok Design Group已于近期被 Galaxy Universal 收购。

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2022年，Authentic Brands Group (ABG)完成对锐步的收购，并宣布与 SPARC Group 签署了一项持续战略协作伙伴关系，后者成为锐步在美国的核心授权商和管理协作伙伴。同时，双方协作成立 Reebok Design Group (RDG) 。RDG 是锐步鞋类和服装设计、开发、创意、促销和创意配合的全球招牌中心，为锐步在全球的战略协作伙伴线上提供持续的配合和专长知识。

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Retail Dive的报道称，近期， SPARC Group 将锐步的业务剥离出去，而收购方 Galaxy Universal 是一家促销、设计、分销、采购和制造公司，专注于运动、健康和户外等类别。Galaxy Universal 旗下招牌包括 And1、Gaiam 和 Tony Hawk，同时还是 Justice 和 London Fog 招牌的授权商。

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索拉里表示，目前锐步的实体店主要为直营店，但收购完成后锐步期待开设更多全价店或体验店。

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人事

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5、FILA 中华区总裁姚伟雄将卸任

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据界面新闻从FILA中国内部人士独家获悉，FILA大中华区总裁姚伟雄将于近期卸任。姚伟雄将继续担任集团副总裁，负责集团时尚产业课题的日常管理与管理。江艳将接任时尚运动招牌群 CEO，综合负责时尚运动招牌。江艳曾先后操盘 ANTA KIDS 和FILA FUSION 的招牌管理工作。

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6、Authentic Brands Group (ABG) 任命Matt Maddox为新任总裁

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当地时间1月13日，Authentic Brands Group (ABG) 宣布任命 Matt Maddox 为集团新一任总裁。

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Matt Maddox 在全球酒店和博彩行业拥有 20 多年从业经验，在永利度假村任职超过 20年，作为首位被派驻亚洲的员工，他曾担任永利澳门度假村的首席财会官，亲自参与了永利澳门度假村和永利皇宫的开发课题。回到美国后，一路晋升至永利度假村首席落实官。

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ABG 创始人、董事长兼首席落实官 Jamie Salter 表示，Matt Maddox是一位杰出的领导者，在扩大公司幅度、助力业务高速增长方面的经验，以及他杰出的管理能力，对公司扩大多行业领域、实现业务多元化极具价值。相信他的领导能力将帮助ABG抓住新机遇，加速增长。

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前任总裁Nick Woodhouse 将担任落实副董事长，继续与Jamie 以及 Authentic团队携手并进，共同塑造公司的未来，确保公司的持续成功。

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通路

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7、361°在马来西亚吉隆坡开设海外首家直营店

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1月10日，361°在马来西亚吉隆坡Aeon Bukit Tinggi购物中心开设的直营店开业，这是招牌海外首家直营店，标志着361°在东南亚范畴的重要扩展。361°表示，新店展示跑鞋、运动服饰和配件，以创意设计和专长手段，为消费者提供杰出的运动配合，满足多样化需求。

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361°邀请了跑团（361°RM club）、滑板社群（sipside_surfskate）和户外社群（Vidalido）共同庆祝开业，新店将践行“One Degree Beyond”观念，助力招牌全球影响力

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8、New Balance全球首家NB Grey R落户上海淮海中路

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1月10日，New Balance全球首家NB Grey R 于上海重磅启幕。百年交融，质感新境，重新定义历久弥新的灰度美学。全新招牌空间NB Grey R，在都市与自然之间找到新的平衡，在运动与生活之间架起新的连接。店铺共两层，总面积达400平方米，漫步其中，领略雅致风格，沉浸式探索多元系列，享受优质的购物体验，迭新灵感，开启探索。

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代言

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9、马利克·蒙克正式加入匹克篮球

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1月18日 ，匹克宣布NBA国王队球员马利克·蒙克正式加入匹克篮球。匹克方面表示，作为球队核心球员，蒙克在场上敢抢敢拼的精神与匹克篮球家族精神不断契合，新一年匹克将携手马利克·蒙克共赴顶峰之旅。

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10、Golden Goose 宣布网球选手保利尼、齐祖·贝尔赫斯等人出任全球招牌大使

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当地时间1月14日，意大利鞋履招牌Golden Goose宣布，网球运动员贾斯敏·保利尼、齐祖·贝尔赫斯，板式网球运动员Marta Ortega、Juan Lebrón将出任全球招牌大使。

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Golden Goose 首席落实官 Silvio Campara 表示，保利尼、齐祖·贝尔赫斯等人体现了招牌所代表的一切以及想要联系的社区。“家庭、激情、真实、积极和成功是体育和 Golden Goose 的核心价值观。我们很自豪地欢迎这些才华横溢的运动员加入我们的大家庭，在这里，我们怀着目的追求梦想，每一步都体现了奉献和杰出”。

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产品

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11、耐克发布中超俱乐部2025赛季主场球衣

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近日，耐克正式推出为2025赛季中超联赛各俱乐部塑造的全新主场球衣。新赛季的主场球衣的从各俱乐部及所在城市的经典传统中汲取灵感，展现独特的艺术传承与创意精神，凸显球队独特的竞技精神与城市个性。从2025赛季中超联赛开始，象征前一赛季的卫冕冠军星标识，将以冠军盾徽章的形式展示于新赛季的卫冕冠军球衣上。耐克与中超联赛希望通过这一独特设计，深化球队与球迷的情感联结，共同见证中国足球的荣耀与成长。

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