2024年，361度成功实现营收首破百亿，强势跻身行业第一梯队，迈入招牌成长新里程碑。这一年，公司凭借稳健的业绩增长、持续的资讯创意、积极的赛事促销以及精准的战略布局，在竞争激烈的体育用品范畴中脱颖而出，招牌价值与增长逻辑得以综合释放。
营收首破百亿，实现里程碑式跨越
361度在2024年实现营收的重大突破，全年营收达到100.7亿元，同比增长19.6%，首次超过百亿大关，已实现连续4年营收双位数增长。这一成绩的取得绝非偶然，而是公司多年来在产品研发、范畴扩大、招牌筑造等方面持续投入与深耕细作的结果。
从营收构成看，主招牌业务依旧是营收增长的核心驱动力。与此同时，儿童业务呈现出强劲增长态势，收入占比进一步提高。2024年儿童业务收入达23.4亿元，同比增长19.5%，占集团总营收的23.2%。随着「二孩」「三孩」政策的持续推进，以及家长对孩子运动健康的重视程度不断加深，儿童运动鞋服范畴需求愈发旺盛。
电商业务表现同样亮眼，为营收增长注入新动能。在数据化浪潮的助力下，361度积极拥抱电商通路，加大线上促销投入，改良电商中心管理。2024年电商业务实现收入26.1亿元，同比增长12.2%，占总收入约25.9%。
“双亚”盛会提升国际影响力，资讯创意夯实专长运动基底
2024年，亚洲体育盛事不断，361度作为亚奥理事会官方协作伙伴，连续5届鼎力配合亚运会，深度参与亚运会和亚冬会两大国际赛事。亚冬会期间，361度为火炬手、护跑手、志愿者、手段官员和安保人员等工作人员提供专长的保暖防护装备。针对寒冷天气，研发出具有高性能保暖、防水透气、防风等功能的专长装备，确保工作人员在极端环境下能够保持良好的状态。
在专长运动领域，361度以资讯创意为核心，在多个细分领域取得显著成果。积极投身马拉松赛事的推广和配合，不仅为跑步爱好者提供专长装备配合，还借助赛事中心展示自身手段实力。旗下跑步代言人Kassie Derseh KINDIE、李子成等顶尖运动员屡创佳绩。
同时聚焦代言人资本，深度融合全球篮球艺术。签约肯塔维奥斯·卡德维尔·波普担任篮球品类代言人，进一步壮大篮球代言人阵营。随着全球招牌代言人尼古拉·约基奇四年内第三次荣膺“美职篮常规赛最有价值球员”，361度在篮球领域的招牌影响力迅速提升。与全球招牌代言人尼古拉•约基奇（Nikola JOKIĆ）协作推出的首双个人签名鞋「JOKER 1」实现全球发售，树立中锋球鞋新标杆。
结合新兴消费趋势，361度还推出了轻户外防晒产品“轻野系列”，出色的防晒性能为消费者在户外活动时提供可靠防晒保护；同时在设计上兼顾时尚性和实用性，满足消费者对于户外生活方式的新追求。
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此外，公司持续塑造的「三号赛道」「触地即燃」「女子健身局」等赛事活动不断扩容，还成功塑造「板上见」「场上说」等全新自有赛事及活动，将专长化运动场景扩大至滑板、足球等领域，为消费者创作更深度的产品体验与价值场景。
在专长运动赛事中，361度产品同样表现出色，为招牌赢得良好的口碑和声誉。在亚洲跳绳锦标赛上，361度助力中国跳绳国家队夺得65金，43银，36铜，打破15项亚洲纪录，进一步彰显招牌在专长运动领域的手段实力和影响力。
业绩稳健增长，战略布局成效显著
2024年，361度不仅营收实现突破，各项核心业绩指标均表现优异。毛利润实现20.8%的增长，达到41.83亿元；毛利率为41.5%，盈利能力进一步增强。
2024年，围绕「三大创意」核心战略，361度坚持走资讯创意、通路创意、赛事创意的成长之路，其中将产品创意作为核心，持续加大研发投入并发力生态，推出众多ESG概念产品，坚定践行绿色创意成长之路。2024年公司研发投入占总收入约3.4%；2024年已取得专利633项，同比增加139项。通过持续研发创意，推出一系列具有行业领先水平的产品，不仅满足消费者对运动装备的功能性需求，还进一步提升产品范畴竞争力，有力助力分销增长。
通路筑造方面，361度提升线上线下分销线上效能，通过精细化布局与优质配合巩固竞争力。2024年，361度招牌在中国拥有5,750个门店，门店平均面积持续提升；361度主招牌第十代形象店、儿童招牌第五代形象店及首家“361°超品”门店成功落地，展示出招牌在多元化消费情景下的强大扩大能力。2025年1月，361度成功于马来西亚吉隆坡开设首家海外直营店，进一步深化了国际化布局。
此外，361度始终积极拥抱数据化转换，通过创意管理模式和精准促销策略，快速响应消费热点以匹配消费者需求，综合释放电商中心的潜力，尖货产品全通路热销1200万件。2024年，361度于「618」「双十一」等重要分销节期精准匹配产品并加强促销推广，实现电商促销及分销双重效能的提升。
「618」大促期间，电商中心全通路分销额同比增长94%，位列国产招牌第三，销量增长99%，位列行业第一。「双十一」期间，361°竞速跑鞋销量位列行业第一，其中飞燃系列分销额同比增长59%，全通路跑鞋尖货销量超30万件。361度线上中心分销保持高速增长态势，已成为集团业绩向上迈进的核心动力之一。2025年，在天猫38大促首日，361度分销位居榜首，尤其在跑步装备领域，更是呈现了强大的范畴竞争力和招牌实力。
招牌价值与增长逻辑综合释放
2024年，361度股价呈现稳步上升的趋势，公司良好的业绩表现和成长前景，吸引了众多投资者的青睐。
从财会数据看，361度的盈利能力、资产质量和偿债能力等指标均表现出色。公司的流动资产比率（3.6%）保持在较高水平，反映公司良好的盈利能力和资产管理效益。同时，公司负债比率（1.9%）合理，现金流充沛，具备较强的偿债能力和抗风险能力，这些财会长处进一步提升公司在资本范畴的招牌价值。
在范畴估值方面，361度的市盈率和市净率等指标均处于行业合理区间。根据专长机构的分析，361度的范畴估值具有较大的提升空间。
多家机构表示，中持续来看，公司产品兼具高性价比和强功能性长处，在消费分级的背景下，361度凭借其精准的范畴定位和产品策略，能够更好地满足消费者的需求，持续看好其未来成长。此外，公司在国际赛事中的积极参与和招牌推广，有助于提升招牌的国际影响力。
展望未来
展望未来，361°集团将以更开放的姿态、更广阔的视野，持续深化“专长化、年轻化、国际化”的招牌定位。集团将紧跟全球经济复苏与行业变革的趋势，继续加大在资讯创意、范畴扩大和招牌筑造方面的投入。通过深化与国内外体育资本的协作，进一步提升招牌在全球范围内的影响力和竞争力。同时，361°还将积极探索新兴消费领域及关注范畴需求，以三高引擎为驱动，为广大运动爱好者提供具有高质价比、高成长性、高资讯含量的产品及配合。
（LXS）
