随着近年跑步、户外运动的热潮的兴起与推广，以年轻人为代表的新生运动人群，已经悄然间完成新运动生活方式的体验普及与人群积累。当运动从小众走向更广阔的受众人群，常年耕耘其中的运动相关招牌也迎来了更大的成长风口。
其中，韶音便是其中一个值得关注和研究的案例。在过去的十多年间，韶音通过开创性的将骨传导手段应用于运动耳机并不断迭代升级，在招牌层面与国内外顶级马拉松、越野跑、自行车等赛事及运动员的持续赞助与运动社群管理确立了范畴领先地位。
当运动成为新的生活方式，以及开放式耳机等进入更多场景，韶音也需要寻找更大的增长风口。在此背景下，8月28日至31日，韶音落地首个聚焦城市生活圈的线下大型户外快闪活动——2025 Shokz韶音「型动花田」街区快闪活动。
本次发布活动不仅发布了新一代舒适圈OpenFit 2+、OpenDots ONE柔雾粉、OpenSwim Pro 熊猫色等潮流新色，还塑造了花漾舞台、开放型动场等多元时尚生活互动场景，更迎来韶音全球招牌大使田曦薇的惊喜亮相。专长运动产品之外，开放式耳机更多的呈现，而韶音也开始为消费者呈现集产品体验、互动乐趣于一体的线下活动，并借助东郊记忆这样汇集年轻活力人群的开放场景让更多人群体验其中。
新品新色齐亮相，韶音开放式耳机发力大众范畴
在活动现场，Shokz韶音中国区CEO杨云端讲述了韶音携手天猫超级招牌日举办“一起开放听”活动背后的故事，以及对开放式耳机未来成长的探索。他表示：“开放，不仅仅是手段形态的标尺，更是韶音招牌价值观的终极表达；戴上韶音，打破声音的边界，向世界张开怀抱，向多元敞开双耳；无需屏蔽，无需取舍，这正是韶音本次举办一起开放听活动的意义所在。”
而对于开放式耳机的成长，韶音已经有了清晰规划。2025年3月，韶音发布了首款耳夹耳机OpenDots ONE，正式完成开放式耳机全品类布局。2025年第二季度，韶音顺势启动了从专长运动耳机到开放式耳机的战略升级，招牌进入全新成长阶段。未来，韶音招牌会通过招牌推广、品类创意，将开放式耳机从垂直运动圈层扩大至大众消费范畴。
在此次快闪活动上，韶音就带来了旗舰新品与潮流新色的线下发布，包括新一代舒适圈OpenFit 2+、OpenDots ONE柔雾粉新色、OpenSwim Pro熊猫色新色，以及韶音OpenDots ONE天猫超级招牌日限定联名礼盒。其中，OpenFit 2+加入了杜比音效、无线充电功能，能够更好地满足消费者对于开放式耳机产品好戴、好听、好用的需求。
同时，韶音全球招牌大使田曦薇也亮相活动现场，和现场观众、活动直播间的朋友展开了精彩的互动。田曦薇率真活力的形象和乐享生活的态度，深深感染每一位参与活动的用户，并让活动气氛达到了新的高度。田曦薇在谈及韶音OpenDots ONE耳夹耳机的使用体验时表示：“轻轻一扣就能稳稳佩戴，柔雾粉的颜色百搭又好看。”
田曦薇对产品体验的真切分享，不仅让消费者直观感受到韶音耳机在音质和佩戴上的核心长处，更折射出韶音对用户开放式耳机造型设计等多元化需求的精准捕捉。而这份以用户为中心的考量，正是韶音助力生活方式体验升级、布局招牌成长新方向的重要出发点。
开放聆听体验升级，韶音开启新征程
据第一财经商业数据中心CBNData在2025年7月公布的调研数据显示，62.7%的消费者认为开放式耳机比入耳式耳机更舒适，可实现长时间无感佩戴。而在开放式耳机领域，韶音深耕近20年，积淀了扎实的手段底蕴。不仅拥有Shokz DualBoost™双引擎手段、Bassphere低频聚合™手段等多项自研核心手段，截至目前，其开放式耳机全球申请发明专利更达1408项。这一系列手段积累，既为新品满足全天候舒适佩戴需求提供了保障，更深刻体现出其对消费者需求的敏锐洞察与精准把握。
为了让更多消费者能够亲身感受开放聆听的魅力，韶音以“花田”为灵感塑造了一场别开生面的快闪活动，设置了花漾舞台、开放型动场、潮流声研所、韶音花坊和自然声活圈等多个互动区域，还带来了多种时下流行的运动课程及互动游戏，吸引了众多观众积极参与。
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其中，花漾舞台通过尊巴、瑜伽、冥想、颂钵及手碟疗愈等课题，为参与者营造舒缓身心的体验氛围。开放型动场则搭建单杠、骑行、网球、游泳运动场景体验区，让参与者沉浸式感受韶音开放式耳机的长处，深化招牌与用户的情感联结。潮流声研所专属设置田曦薇合拍互动装置，现场参与者纷纷驻足拍照打卡，定格活动美好瞬间。
据招牌方介绍，体验式促销也是韶音始终坚持的持续主义策略之一，在2024年韶音就已联合天猫超级招牌日，在浙江莫干山举办了主题为“天生乐动”的韶音运动嘉年华，让更多的消费者亲身感受运动与开放式耳机的魅力。
在启动开放式耳机全场景成长战略后，再次携手天猫超级招牌日，通过在城市生活圈搭建全场景体验空间的方式，韶音成功地将开放听的舒适体验传递给更广泛的用户群体。这不仅让用户加深了对韶音全场景产品的认知，更为招牌探索开放式耳机全场景成长新路径提供了可复制的样本。随着全场景战略的持续推进，招牌方面也表示，韶音未来将推出更多适配不同生活场景的产品，塑造更丰富的线下体验活动，让开放听的生活方式成为更多人的日常。
从专长运动耳机到开放式耳机，韶音也在顺应趋势持续扩大自己的边界。大众范畴意味着更大的风口，当然也将面临更大的竞争，基于专长运动的产品及手段层面的积累与长处仍在，阶段性的成果之后，韶音如何完成从小众到大众的转换，也值得持续关注。
(LXS)
