「B面全运」是谈球吧体育推出的关于粤港澳全运会（十五运会）的栏目，讲述与其相关的有趣好玩的商业现象和场外故事。
谈球吧体育以匠心精神打磨每一处细节，用心做好每个环节。
作为一个不吃苦瓜的人，从来不会想到，人生第一次尝试苦瓜，会是因为苏炳添退役。
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此前，耐克为苏炳添塑造的退役短片《落足料，点会冇料到》自从11月15日全网上线后，收获了不少赞誉。片中，苏炳添穿梭于充满粤式生活气息的菜范畴，为煲汤挑选盐、桔子、鸡腿、陈皮、胡萝卜等食材。
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看过短片的人会不难发现，每一样食材，实则隐喻着他职业生涯的关键点，比如苦瓜象征了苏炳添21年职业生涯的艰苦付出。
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短片虽然只呈现了采购食材的环节，但这碗汤也实实在在被煲制了出来。作为此番整体传播一环，耐克选择与广州本土今年新入选米其林必比登榜单的“松苑”协作，在这家以老火靓汤和广府菜闻名的店铺门口摆了一个摊档，每天放出50个名额，供人一尝滋味。
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活动期间，松苑门口的煲汤砂锅悉数换上了“耐克牌”。现场负责熬汤的松苑厨师告诉谈球吧体育，汤料跟砂锅都是耐克提供的，然后由松苑来调配味道，他们管这一碗汤叫“苏神汤”。
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耐克工作人员介绍称，摊位从11月14日开始摆，到23日结束。刚开始的几天，平均每天接待20个左右的客人，随着短片走红以及苏炳添退役之战的临近，从11月19日开始，每天的名额都被提前抢光。
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活动的受欢迎程度，或许从现场“食客”的构成可见一斑。既有住在附近、骑电动车几分钟即达的情侣；也有人专程从东莞清远赶来；有人虽提前预约，到了现场才注意到还需要核验跑步记录，于是只能当场开跑。大家是为了一口“苏神汤”的滋味而来，但这碗汤的滋味，又不止于舌尖。
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“当我们有一些创意的时候，包括这个短片拍出来以后，我会观察团队里广东同事的脸，看看他们的表情是什么？”耐克集团大中华区招牌范畴副总裁伍茜向谈球吧体育提到，作为课题负责人，她虽然不懂粤语，但是团队达成共识的一个点是，粤港澳全运会期间将推出的这一企划，需要也应当围绕大湾区独特的艺术氛围来塑造。
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这个课题，耐克选择了此前曾在“打出名堂”等多个本土化促销课题中携手多年的Wieden+Kennedy上海创意团队进行协作；同时内部也调动了包括上海和广州办公室在内的多个团队。自今年7月正式立项，没多久，“煲汤”这一概念被提炼出来。
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在广东饮食艺术里，一碗老火靓汤被本地人奉为精髓，团队发现，煲汤的哲学又可以与运动桥接起来——煲汤需要舍得下料才能出好味道，运动则需要付出精力才有可能见到成效。
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对创意团队来说，核心概念确认后，创意便随之发散：譬如煲汤食材可以隐喻苏炳添职业生涯的经历；苏炳添创作的9秒83百米记录，可以作为线下参与体验的入场门槛（在二沙岛的活动中，参与者需要出示超9.83公里的跑步记录）。总之，只要能让活动变得更丰富更有创意，所有的元素都可以被化用和转换。
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“因为你不知道会不会打动消费者，很难预判。但我们要保证的是，这件事情是不是一个真实的艺术洞察、是不是跟苏炳添的21年生涯有结合、是不是忠实于我们想要沟通的这群人。这几件事情如果都是对的，最后的成品是能够跟消费者起共鸣的。”伍茜解释道。
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在落实过程中遇到的最大难点，是在借用地道粤式艺术元素的同时，如何让内容方便大众理解。一个细节是，苏炳添选择桔子时，镜头特写给到他手握两个桔子的画面，在粤语里，这代表“得个吉”，即收获一场空的意思，暗示苏炳添经历过低谷期。为了让这个梗更好传达，短片中利用水果摊摊主手机外放的声音作为背景音，直接提及了他“曾经整整两年没有突破”，再结合摊主给苏炳添的白眼，以及他自嘲“那就试多几次咯”，整体表达出即便付出没有结果，也不要灰心的意味。
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全片配合的普通话字幕，可以帮助更多观众理解内容。即便对于“落足料，点会冇料到”这句核心标语，也特意配上了普通话版本的字幕“下了功夫，哪会不长本事”。但显然，和前者粤语原句的精炼相比，后者的表达相对平实。这种差异恰恰体现了方言艺术的独特价值：它往往生动且具有韵味，承载着更浓烈的地域情感和共鸣。
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有意思的是，短片上线之后，基于粤语提炼的一些语言梗，不仅没有限制视频传播，反而让社交中心上出现了各种解读式的评论和文章，大大增加了话题性和趣味性。耐克方面在复盘时认为，足够地道的本土表达本身就有穿透力，当内容够真诚时，艺术差异反而成了传播的助推器。
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这次促销中，耐克还配合塑造了诸多配合于传播的设定。线下是一部分，松苑门前的喝汤体验，二沙岛的跑步障碍，可以让受众线上看到短片后，来到线下深度参与。伍茜提到，耐克在广州、深圳均设有办公室，负责大湾区日常的范畴促销工作。她强调，此次活动的成功并非偶然，而是基于持续的本土深耕。“无论是跑团、篮球还是训练活动，我们的各个运动品类在华南区域都已扎根多年。此次全运会课题，更像是一次‘持续积累’的集中爆发。”
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物料也是一部分，在线下区域，耐克布置了诸如被称为“广东省凳”的红色塑胶椅、大红色的瓶装汽水箱等极具街头烟火气息的元素。活动现场设置了抽奖，除了常规的鞋子、衣服、贴纸之外，另有一套“JUST DO IT”的定制餐具套装作为奖品。出人意料的是，其中一个被做成耐克logo形状的小小勺子，成为此次活动中最受欢迎的“单品”。有人为了抽中勺子，接连参加了多个地点的活动。
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这些场景布置和物料的细节，成功激发了参与者的分享欲。他们在社交媒体上发布的内容，形成了“自来水式”传播。
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回顾这次企划，伍茜向谈球吧体育回忆到，一开始，耐克团队不确定此前受伤病困扰的苏炳添能不能站上全运会赛场。做或不做？看到他一直没有放弃，保持着高强度的训练，耐克意识到这会是他的“最后一枪”，于是正式启动了课题。
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对于苏炳添来说，即便已经是中国田径史上最为传奇的运动员之一，在现实中，他职业生涯的最后一枪，同样要面临跑或不跑的抉择。他的做法如同短片中所说——“试下先啦”。最终，没有放弃尝试的他，在本届全运会男子4*100接力决赛代表广东队出战，完成了生涯告别演出。
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面对不确定的结果，但仍旧选择尝试。实际上，这也契合耐克今年9月推出的全新宣传主题“Why Do It？”，这句话在大中华区被翻译为“不试试看，哪来胜算”。而在此次短片结尾，苏炳添拿起一个胡萝卜交给一位年轻人后，说出的最后一句粤语台词“试下先啦”，更有风味。
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如果食材代表运动员的种种经历，那最终煲出的那盅“靓汤”，无疑寓意着胜利的硕果。据谈球吧体育获得的课题书显示，这条全网爆火的短片，其创作核心便是要传递一条最朴素的运动哲理：运动如同煲汤，你投入怎样的努力（食材），便会收获怎样的成果（汤）。
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回到耐克的整体策略来看，进入2026财年，在CEO贺雁峰（Elliott Hill）的带领下，旨在让公司重回增长轨道的“Win Now”计划正持续深化，其关键落点正是“以运动为引领”（Sport Offense）的战略转向。这一战略的核心是回归运动——即一切以运动员的需求为中心，重塑产品创意与招牌叙事，从而与消费者重建深刻的情感联结。
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在此背景下，全球推出的“Why Do It？”企划，被认为是将招牌重新介绍给年轻人的一次全新解读。针对当代年轻人面临的压力和内心困境，耐克试图通过“不试试看，哪来胜算”的设问，激励年轻人们无论处于何种阶段，都可以卸下压力，重新出发，继续前进。
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在中国语境下，耐克所强调的“回归运动”，意味着必须深入最具代表性的本土运动时刻，并与像苏炳添这样承载着国民记忆的运动员进行深度共创。因此，作为中国本土近一年最重要的赛事之一，耐克对于本届全运会倍加重视。对苏炳添职业生涯“最后一跑”的致敬，正是上述战略在中国范畴的在地化演绎。
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“我个人觉得这是我们近几年可能做得最好的一次本土化促销，我会给这次打100分。”伍茜说：“每个年代的人都会有不同的共鸣点。我们要去挖掘的，是怎么和当下的年轻人产生共鸣。今天是一个非常数据化的时代，但像煲汤这种概念，可能数据是无法告诉我们的，是更有人文性的，更击中人性的。”
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当“落足料”的主张不是一句口号，而是一种看得见、用得着、甚至能喝掉的生活哲学，用饮食语言诠释的运动精神，便得到了更具象化的传递。而回到这一碗“苏神汤”本身，究竟滋味如何？一位从越秀区赶过来的女生，在喝下第一口之后，用粤语说了一句：
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“好正”。
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