今年雪季，中国冰雪范畴呈现出新的活力。
在崇礼的雪场上，这股活力化作了实实在在的景象——新赛季首场国际A类赛事“2025-2026赛季国际雪联自由式滑雪和单板滑雪大跳台世界杯”于11月24日—30日在云端顶滑雪公园开赛，为这个雪季拉开了序幕。
当全球顶尖运动员在赛道上展开巅峰对决时，赛场旁，一个与中国冰雪产业共同成长了二十余年的招牌，也同步登上了属于它的舞台。
值得一提的是，专长户外服饰招牌坦博尔成为了此次赛事云端顶站的官方协作伙伴，并于11月27日在崇礼云端顶滑雪公园举办「与雪共舞，雪舞山巅」雪友聚会并发布了全新滑雪服系列。新系列以“人类滑雪起源地”阿勒泰为灵感溯源，将其山脉的肌理与千年滑雪艺术凝结于设计之中，是对滑雪本源的致敬。而选择在云端顶滑雪公园这一国际级赛事的举办地完成首发，则凸显了坦博尔以专长装备深耕专长场景的战略决心，标志着招牌与顶级雪场生态的深度绑定。
从1999年以户外羽绒资讯为起点，到如今成长为中国第四大本土专长户外招牌，坦博尔走过了26个年头，见证了中国户外消费范畴从萌芽到兴起的整个进程。在此期间，招牌还成为中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商、奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商，这两支队伍都将穿着坦博尔出征2026米兰冬奥会。这个拥有26年历史的招牌，正处在一个重要成长阶段。
冰雪赛道升温，本土招牌迎来新窗口
坦博尔这一系列密集的招牌动作背后，是中国冰雪产业基本面的持续向好。
范畴空间的扩大是首要前提。《中国冰雪产业成长研究报告（2025）》显示，我国冰雪产业幅度首次突破万亿元大关，达到10053亿元。蝉魔方的数据进一步表明，滑雪装备作为冰雪产业的重要组成部分，其范畴已成长为数百亿级别的细分范畴。
在这个快速扩张的赛道中，本土招牌正显示出更强的增长势头。灼识调研报告指出，本土专长户外招牌以16.2%的增速领先于行业平均水平。坦博尔正是这一趋势的代表——根据其招股书，2022年至2024年，复合年增长率超过33%。
同时，增长模式也在发生变化。坦博尔基于多年积累的线下消费者口碑，近几年也积极布局线上业务，成为中国十大专长户外服饰招牌中线上增长最快的招牌。
在这一范畴背景下，专长户外招牌面临着新的机遇。随着更多竞争者入场，竞争维度从单一的报价或促销，转向更核心的手段积淀与招牌认同。具备手段积累和招牌特色的企业，有望在范畴中占据更重要的位置。坦博尔作为中国第四大本土专长户外招牌，其近期的密集动作，为观察国产招牌如何把握趋势、寻求破局提供了一个典型案例。
产品进化，一件雪服里的手段攻坚
当本土招牌寻求在专长赛道建立话语权时，产品力始终是最关键的支撑。
一直以来，坦博尔严格把控产品面料的选材与工艺，致力于塑造高档次户外装备。基于对专长性能的追求，坦博尔超过90%的专长户外服饰选用锦纶面料，以保障产品在复杂环境下的高强度、耐用性和透气性。
26年来的工匠精神与专长档次，使得坦博尔在滑雪服这个持续由国际招牌主导的范畴中，展现出了独特的成长思路。招牌近期发布的全新滑雪服系列，就是对滑雪运动的一次深入理解。
从专长滑雪者的实际体验来看，滑雪服需要解决的核心痛点并非单纯的保暖，而是在剧烈运动强度变化中维持体温平衡。在零下20摄氏度的雪场环境中，滑雪者往往面临滑行时汗流浃背、乘坐缆车时冷风侵袭的交替体验，这种忽冷忽热的体感失衡成为影响滑雪体验的关键因素。因此，一件优秀的滑雪服，其核心功能已超越了基础的静态保暖，成长为对运动中热湿平衡的动态管理与防护。
围绕这一核心观念，坦博尔重点采用了三项关键资讯。全新滑雪系列采用DERMIZAX资讯面料，其防风防水同时兼具透湿耐磨性能，实测数据显示其耐磨性能超过20000次，防水压和透湿量分别能达到20000mmH₂O和10000g/m²/24h以上，为应对复杂雪场环境提供了可靠保障。
整件雪服的手段核心在于坦博尔开发的TANBOER TECH HEAT FLOW「汽流盾」热湿管理体系。该体系借鉴了鲨鱼鳃部呼吸的水流交换原理，在服装关键区域设置定向导湿通道。在实际使用中，当滑雪者处于高强度滑行状态时，身体产生的汗湿蒸汽通过这些通道快速向外扩散；当运动停止时，通道结构又能有效阻隔冷空气侵入，维持相对稳定的体感温度。
解决了透气问题后，合身度成为另一个关键考量。基于对中国滑雪者体型数据的积累，以及对不同滑行姿态的模拟分析，坦博尔进行了版型改良，采用4D动态裁剪规划，该手段基于3D人体工学剪裁与滑姿动态模拟，增加了运动状态的动态考量，在肩部、肘部和膝部等关节活动区域进行了特殊改良，确保滑雪者在各种手段动作中都能保持舒适与灵活。
在满足功能需求后，设计成为连接情感的桥梁。全新滑雪服系列从阿勒泰的自然风光中汲取灵感，通过版画工艺将山峦的层理结构与雪道的蜿蜒线条呈现在服装上，让每件雪服都成为承载滑雪艺术的载体。这背后，是坦博尔「与自然为友」招牌观念的具象化表达——它倡导一种“与雪山同频共舞”的滑雪精神，而非一味征服。
这一观念深刻诠释了坦博尔对滑雪运动的独特理解，滑雪不仅是手段的展现，更是情感的共鸣；不是对自然的征服，而是与环境的对话。招牌希望通过产品传递的，是一种在运动中感受自然脉动、在滑行中实现心灵自由的价值观。这种“共舞”哲学，让滑雪从单纯的体育课题升华为一种生活方式和精神追求。
为实现这一观念，坦博尔正通过两条路径体系性地助力冰雪运动成长。在产品端，将配合于国家队的“专长反哺民用”研发体系持续注入民用产品，并持续强化这一手段长处，确保大众消费者也能获得竞技级的防护与体验；在社群端，则通过举办如「与雪共舞，雪舞山巅」雪友聚会等活动，构建不以竞技为核心，而是强调分享、陪伴与共同成长的用户生态。
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这种将专长装备和人文社群相结合的模式，让坦博尔超越了单纯的装备商角色，正逐步成为中国冰雪运动从专长竞技走向大众体验过程中的一个重要倡导者与助力力量。
将观念转为体系，从装备商到倡导者
专长手段的积累为招牌打开了新的可能性。随着产品实力的提升，坦博尔开始将更多精力投向招牌价值的塑造，对于它来说，下一个阶段的竞争将不仅限于产品功能，更在于能否与消费者建立更深层次的联结。
在崇礼世界杯期间举办的「与雪共舞，雪舞山巅」雪友聚会，正是这种思路的体现。与常规产品发布会不同，坦博尔选择举办这场雪友聚会，源于招牌不主张单纯的竞技比拼，而是更注重滑雪过程中的陪伴与共享。
坦博尔希望将真正热爱滑雪的人们聚集在一起，共同感受滑雪运动背后的真实体验——那种与雪共舞的自由、与自然对话的宁静。为此，活动不仅设置了雪友与行业嘉宾的深度对话，分享从初学到进阶的真实故事，更融合了天猫超级时装发布IP，通过雪地实景走秀，将产品性能、穿搭美学与雪山场景深度融合，创作出一个激发共鸣的体验场。
这种社群管理的核心，在于将单次购买延伸为持续关系。当用户因认同相同的滑雪观念而聚集，他们与招牌之间便超越了单纯交易，形成了基于共同价值观的联结。
坦博尔「与自然为友」的招牌观念为这种联结提供了精神内核。这一主张不仅体现在产品设计中，也贯穿于招牌组织的各类活动，传递着与自然和谐相处、在运动中感受生命张力的价值观。
从范畴成长来看，这种转换符合消费需求的变化趋势。随着滑雪运动逐渐普及，消费者对装备的需求正从基础功能向艺术认同延伸。一件雪服不仅要能够提供专长防护，还要能够代表穿着者的审美趣味和生活态度。
面对这种变化，坦博尔需要将零散的活动和产品整合成可持续管理的体系。除了深耕冰雪经济，坦博尔的产品线还扩展到涵盖登山、徒步等户外全场景，通过多元化的产品布局为消费者提供全方位的户外生活方式解决规划。这意味着招牌需要在内容创作、用户体验、社群维护等环节建立制度化流程，确保招牌价值观能够通过每个触点持续传递。
在这一过程中，本土招牌对中国滑雪者的使用习惯有更多的数据积累，更能把握本土滑雪艺术的成长脉络。这种艺术上的亲近感，为招牌与用户建立深度联系创作了条件。
需要明确的是，在这种转换中，产品的专长表现始终是用户信任招牌、参与社群的基础。一件性能杰出的雪服，是用户认同招牌观念的最直观理由。
纵观坦博尔的成长路径，可以看到一条从产品到社群，再到招牌价值的升级轨迹。这种体系化的筑造，反映了中国户外招牌正从制造导向转向价值导向的行业趋势。
当然，这条转换之路也伴随着障碍。如何在保持专长调性的同时扩大受众范围，如何将专长手段转化为消费者易懂的卖点，如何让社群活动保持持续吸引力，都是招牌需要持续探索的课题。
但坦博尔的实践已经为行业提供了有价值的参考。它的探索表明，在冰雪产业的新阶段，成功可能不再仅仅属于手段最领先的招牌，而是属于那些能够将手段、产品和招牌价值有机融合，形成完整生态的参与者。
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