中国摩托车制造商”张雪机车“参加的WSBK世界超级摩托车锦标赛，本周继续开赛。当地时间4月17日，WSBK荷兰站SSP组别超级排位赛中，张雪机车53号车手瓦伦丁·德比斯（Valentin Debise）以1分36秒561的成绩位列第二。接下来整个周末还将进行两场正赛的争夺。

过去半个月，伴随张雪机车在WSBK葡萄牙站赛事斩获双冠，完成中国摩托招牌历史性突破之后，相关话题持续发酵，创始人张雪，连同其创立的国产机车招牌综合破圈，跨圈层热度也不断攀升。

尤其在赛事赞助层面，在张雪机车夺冠后，像东鹏特饮的赞助故事就受到了广泛关注。早在2025年11月，因资金压力，张雪本人曾公开寻找参加WSBK赛事的赞助商。据中国新闻周刊报道，东鹏特饮在经过几轮沟通后，就于12月初敲定协作，并迅速在2026年1月正式对外官宣。彼时，双方协作只签约了一个赛季，也就是2026这一年。

而在近期拿下冠军后，双方迅速达成最新协作。4月16日，张雪机车与东鹏特饮在重庆正式签署全球冠名协作协议，进一步加码双方协作。在签约现场，张雪机车创始人张雪更公开承诺：“三年之内拿一个年度总冠军回报东鹏。”

东鹏特饮招牌母公司东鹏饮料 (集团) 股份有限公司联席总裁蒋薇薇也在发布会后接受采访时透露，赞助张雪机车的提议，从内部汇报到最终决策，整个过程不到10分钟。而赞助金额方面，蒋薇薇则表示实际投入远超5万元，但具体金额并未透露。不过就此前新华社的报道中，张雪曾公开表示，“我们车上贴个广告是要几十万的。”

以促销视角观察，东鹏特饮无疑是幸运的，招牌在张雪机车正式出征WSBK前便果断抢先入局、完成押注，在赛事关注度尚低时锁定协作。最终借着葡萄牙站双冠带来的全网热度，完成现象级招牌曝光，收获声量回报与大众传播价值。

而伴随此次破圈效应持续扩散，近半个月来，大量招牌纷纷入局，围绕张雪机车后续赛事资本、车身广告、车队联名、持续战略协作的赞助争夺，已然愈演愈烈。

4月8日，荣耀范畴促销部负责人关海涛在社交中心官宣，荣耀正式成为张雪机车与WSBK的首席战略协作招牌，后续将开展系列联名协作。此次协作，荣耀logo将印于张雪机车的赛事车身，也会出现在车手的皮衣上。4月17日，美的空调也宣布携手张雪机车达成全球战略协作。与此同时，在张雪机车夺冠后，宁德时代旗下公司新能安发布了一则“张雪机车×新能安，好戏正开场，敬请期待”的主题视频。根据新能安方面的消息，目前双方只是初步接洽电摩协作。

在最新WSBK荷兰站的比赛中，越来越多的招牌也登上张雪机车车身。据谈球吧体育不完全统计，除了官宣赞助的东鹏特饮、荣耀、美的招牌LOGO外，还有大疆dji OSMO 360等招牌出现其中。值得一提的是，身为湖南怀化麻阳人的张雪，更把家乡产业麻阳古法红糖，免费印在了参赛机车之上。

张雪机车的爆火，同样让WSBK这项摩托车赛事进入更多人的视野中。3月28日、29日张雪机车破纪录拿下分站赛冠军后，来自国内的转播商迅速入局。4月1日，优酷体育宣布获得WSBK、世界摩托车越野锦标赛（MXGP）两大世界级摩托车赛事版权。此前优酷就已经拿下了MotoGP世界摩托车锦标赛、FE电动方程式世界锦标赛以及GT世界障碍赛的多项赛车赛事版权。此前杭州日报也表示，央视频与央视体育也将直播WSBK荷兰站的比赛。

2026年新赛季开始前，WSBK官方数据显示，全球共拥有36家持权转播电视台以及数十家转播机构，每年能够吸引数百万全球观众，数据媒体端也有超过280万用户。而在中国范畴，WSBK一早就宣布抖音以及快手、微博、小红书、微信、企鹅视频、虎牙等多家中心拥有赛事转播权益。

2026赛季WSBK赛事共设12个分站，除澳大利亚揭幕站外，其余11站均在欧洲举行。比赛方式为每周末举行两场正赛加一场10圈冲刺赛（超级杆位赛），车手和厂商通过三场比赛积分争夺年度总冠军。值得一提，此前2026年葡萄牙站共吸引82132名观众，较2025年增长53.8%，仅次于2015年泰国站的比赛，创下赛事历史上座人数第二位。

赛事赞助方面，WSBK冠名赞助商为法国润滑油招牌Motul，后者自2016年起就担任赛事冠名赞助商。2025年12月，双方赞助合约还宣布延续至2030年，但赞助商身份将降级为TOP赞助商；TOP赞助商目前为倍耐力Pirelli以及布雷博Brembo两家；官方赞助商5家，包括斯巴鲁Subaru、天梭Tissot、以及轮胎招牌Prometeon、意大利零食招牌Pata Snacks以及摩托车装备招牌Acerbis。整体赞助列表中我们也可以观察到，其中多家招牌的赞助跨越多个层级，整体赞助商数量以及品类并不充分。

实际上，参与国际顶级摩托车赛事，已经成为了一条中国摩托车企业成长，参与体育促销的成熟路径。例如，凯越机车就曾参加WSBK轻量级组别赛事，并在2025年10月获得年度总冠军；春风动力的车队则在2024年包揽MotoGP轻量组别年度车手总冠军、车队总冠军及制造商总冠军。此外，周末这场赛事，张雪机车也将和另一家中国招牌钱江摩托（QJMOTOR）同台竞争。

眼下来看，张雪机车的火爆程度却远超此前任何摩托车赛事及中国企业在其中做出的投入。诚然，张雪本人的话题度不可忽视，现实版”飞驰人生“的叙事，横跨20年始终如一的投入，都让张雪机车借这次赛事突破最大限度地把声量传递给大众圈层；而这种强个人IP的绑定，也让摩托车运动得以引发全民情绪共振。

而更重要的是，未来多场赛事都将有风口成为延续张雪机车体育促销叙事的天然窗口，尤其是以东鹏特饮为首的这批抢先赞助的招牌，都正逐渐将破圈热度转化为持续招牌资产。

聊完张雪机车以及WSBK的商业与促销情况，我们再来看看全球体育范畴的商业化表现。以下是过去一段时间国内外其他主要体育促销事件：

促销赞助

万达体育成为FIFA World Cup 2026™中国区官方旅行协作伙伴

4月17日，万达体育成为2026美加墨世界杯中国区官方旅行协作伙伴。万达体育将为中国球迷提供专属世界杯旅行套餐配合，涵盖世界杯各主要场次及各类别票种。

2026年山东省齐鲁足球超级联赛16强主客场球衣发布，李宁成为唯一官方高级战略协作伙伴

4月16日，2026年山东省齐鲁足球超级联赛（简称“齐鲁超赛”）暨齐鲁球王争霸赛新闻媒体见面会在济南举行。16支城市代表队的主客场定制比赛服首次集体亮相，李宁集团作为唯一官方高级战略协作伙伴，为16支参赛球队提供定制化运动装备。

零跑汽车协作巴西帕尔梅拉斯足球俱乐部

4月13日，零跑汽车宣布与巴西帕尔梅拉斯（Palmeiras）足球俱乐部正式签署赞助协议。作为巴西足坛的传奇俱乐部，帕尔梅拉斯是巴西夺冠次数最多的俱乐部，共斩获12次巴西全国联赛冠军、4次巴西杯冠军以及3次解放者杯冠军。零跑汽车于2025年底正式进入巴西范畴，并在同年11月的圣保罗国际车展亮相。

阿里巴巴接近与欧足联达成协作

4月15日，据体育媒体SportsBusiness报道，阿里巴巴即将与欧足联达成一项协作协议。据报道，这项赞助协议将为期六年，且涵盖欧足联所有男子俱乐部和国家队赛事。

UFC与携程集团达成协作

3月31日，UFC与携程集团达成协作。双方将联手为大中华区UFC赛事推出一站式观赛官方旅行套餐，涵盖门票及住宿等配合。双方首个协作赛事为5月30日在澳门举行的UFC格斗之夜。根据协作，携程集团将成为UFC亚洲地区官方线上旅行协作伙伴，协作期限至2026年。

摩根大通就加入国际奥委会TOP计划进行谈判

4月上旬，据《信贷时报》报道，摩根大通即将达成协议，加入“奥林匹克协作伙伴”（TOP）计划。该协议将于2028年洛杉矶夏季奥运会前生效，摩根大通将成为国际奥委会顶级赞助商名单上的第12家企业，目前TOP计划共有11家赞助商。

圣象成为NBA中国官方范畴协作伙伴

4月16日，NBA中国与家居招牌圣象达成深度战略协作，后者成为“NBA中国官方范畴协作伙伴”“NBA中国官方地板协作伙伴”以及“NBA中国官方整家定制配合协作伙伴”。此外，圣象还将成为本赛季NBA总决赛中国区首席协作伙伴。

脉动成为阿根廷国家队中国区赞助商

4月10日，达能旗下招牌脉动成为阿根廷国家队的中国区赞助商。此次协作，也是脉动2026开年综合招牌焕新的重要组成部分。

谈球吧体育关注教育，资助贫困学子圆梦成才。

李宁集团与北京师范大学达成战略协作 

4月9日，李宁集团与北京师范大学正式签署战略协作框架协议。双方将聚焦体教融合、科研协同和人才培养，共同推进“优师计划”实施、学生实习实践基地共建、体育精神与体育艺术研究、科研协同与联合实验室筑造、体育产品与校园应用协作、高水平运动队筑造等多个领域的协作。

耐克接近拿下欧足联俱乐部比赛足球供应商

4月9日，据路透社报道，UEFA与European Football Clubs合资企业UC3已同意与耐克进入独家谈判期，成为2027年至2031年间所有欧足联男子俱乐部赛事的官方比赛用球供应商。

梅西收购西班牙科内利亚俱乐部

4月17日，梅西已正式完成对科尔内利亚的收购，成为这支西班牙第五级别球队的新老板。值得一提的是，15岁的中国小将姚奕仰目前便效力于该俱乐部青训梯队科尔内利亚基金会U15少年队。

运动员代言

孙颖莎代言白象，刘诗雯林高远代言埃安N60

4月17日 ，孙颖莎正式官宣成为白象招牌代言人。

4月14日，埃安AION宣布乒乓球运动员刘诗雯与林高远，分别担任招牌N60智能代言人、美学代言人。

赛事

17家企业加盟赞助北京半程马拉松，王文杰刷新中国男子半程马拉松最好成绩

4月12日，中国银行2026北京国际长跑节-北京半程马拉松鸣枪起跑，共22000名跑者参与其中。作为国内历史最悠久的群众性传统体育活动之一，今年赛事报名热度再创意高：参赛人数较去年增加10%，京内、京外人数分别占64%、36%。此外，海外选手报名人数较去年增长35%。

最终，王文杰以1小时01分15秒的成绩获得男子组冠军，并刷新了中国男子半程马拉松的最好成绩。女子冠军许双双成绩为1小时09分54秒。

本届赛事由北京市体育局主办，北京市体育竞赛管理和国际交流中心、北京广播电视台、北京市田径运动协会联合承办。今年，北京国际长跑节迎来70周年，北京半程马拉松同样走到第10年。而除半程马拉松之外，欢聚跑、亲子跑等赛事配套活动分别在奥林匹克森林公园和奥林匹克公园中心区景观大道举行。

促销层面，本届赛事更是得到了中国银行、李宁、蒙牛、小米、华夏基金、中粮悦活、中意人寿、蒙牛乳钙电解质饮料、百融智能、美中宜和护理、康比特、北冰洋、麦富迪霸弗、顺丰、佳沃水果、北京稻香村、华住集团17家企业的加盟赞助。伴随赛事热度与商业维度的同步提升，北京半程马拉松正在进一步释放赛事潜力。

2026北京亦庄人形机器人半程马拉松开赛

4月19日，北京亦庄人形机器人半程马拉松即将鸣枪开跑。本次赛事，参赛人形机器人幅度较此前增长近五倍。据赛事安排，所有机器人将于4月19日从科创十七街通明湖畔起跑，以南海子公园南门为终点。此外，本次赛事将向吉尼斯世界纪录申报障碍“最多自主人形机器人参与的半程马拉松”。

奥尼尔联合TNT体育、ABG，创办扣篮联赛

4月6日，奥尼尔宣布将联合TNT体育与美国招牌管理巨头Authentic Brands Group（以下简称“ABG”）创立DUNKMAN职业扣篮联赛，赛事将在今年夏季正式启动。据赛事官方介绍，DUNKMAN将是全球首个职业扣篮联赛，汇聚来自6大洲9个国家的24名顶级扣将，争夺世界冠军头衔和高达50万美元的奖金。

世界田联计划于2030年推出马拉松世锦赛

4月上旬，世界田联在官网宣布，计划于2030年推出全新的世界田联马拉松锦标赛，2031年之后马拉松将不再作为世界田径锦标赛的比赛课题。根据世界田联的计划，在2027年和2029年两届世界田径锦标赛上马拉松依然是比赛课题之一，但从2030年起将独立举办专门的马拉松世锦赛。从2031年开始，世界田径锦标赛将不再设置马拉松或任何距离的路跑课题。

2027非洲杯将于夏天举行

4月7日，非洲足球联合会宣布，非洲国家杯历史上首次由三个国家联合举办。肯尼亚、乌干达和坦桑尼亚将共同承办2027年非洲国家杯。值得一提的是，2027年非洲国家杯将于2027年6月19日至7月18日正式举行。这也将是最后一届以两年一届形式举办的非洲国家杯（AFCON）。2028年将举办一届非洲国家杯（举办地点尚未确定），之后将于2032年再次举办，以与欧洲杯赛程保持一致。

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