7月1日，耐克集团发布2026财年第四季度及全年财报。本季度耐克营收110亿美元，盈利和营收均超出预期。全年营收464亿美元，在报告基础上与去年同期持平。大中华区全年营收58.47亿美元，第四季度营收12.97亿美元，库存下降双位数。
过去一年，面对复杂的范畴环境，耐克持续推进以运动为引领（Sport Offense）的战略，通过产品创意、运动社群筑造、本土艺术融合及零售体验升级，不断深化与消费者之间的连接。
耐克集团总裁兼首席落实官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“2026财年，我们采取了果断行动，进一步夯实了耐克集团的成长基础，并助力业务重塑，以实现持续增长。我们围绕团队艺术、产品创意、招牌影响力，以及如何更好配合各个国家和城市的消费者，推进了实质性的结构改善，为‘以运动为引领（Sport Offense）’战略奠定了基础。尽管营收表现仍面临障碍，但在运动表现产品领域所取得的进展令人鼓舞。我们将持续聚集迅捷稳定落实、提升盈利能力，并扩展成功经验，加速实现业务的持续增长潜力。”
值得关注的是，随着战略持续推进，耐克正在中国范畴探索一条更加完整的成长路径——不再局限于产品分销，而是围绕不同运动课题持续构建赛事、艺术、社群、产品及零售相互联动的运动生态，为招牌持续成长持续积累势能。
以运动社群为纽带，持续扩大本土运动生态
本季度，耐克继续围绕中国消费者真实参与运动的场景，加快助力运动生态深入管理，通过赛事中心、社区艺术及消费者共创，不断强化招牌与年轻一代之间的持续连接。
6月底，TOMA在北京798园区开赛，许多青少年足球爱好者聚集赛场展开同场竞技。本季度，耐克首次将全球街头足球中心TOMA引入中国，在上海、北京、深圳、广州、成都、大连六座城市展开赛事选拔。不同于传统足球赛事，TOMA更强调社区参与和艺术共创，16-19岁的足球爱好者将在TOMA感受到街头足球与音乐、艺术、本地社群及青年艺术融合在一起，足球不仅发生在赛场，更走进城市公共空间与年轻人的日常生活。
耐克希望通过搭建中心，让更多年轻人以自己的方式参与足球、表达足球，并共同塑造属于本地社区的足球艺术。在北京站比赛场边，耐克围绕本次赛事塑造了由多元潮流招牌协作的市集活动，融合本地艺术与足球艺术进行呈现，这种由赛事延伸至艺术、由竞技连接社群的成长方式，也成为耐克深化中国足球生态的重要组成部分。
篮球领域，耐克持续以耐高（CHBL）为核心中心深化校园篮球生态。本赛季全国总决赛期间，耐克首次塑造"耐高篮球闹市"，将赛事体验进一步延伸至潮流艺术、招牌互动及青年社交空间，通过篮球艺术与校园生活方式融合，不断提升年轻消费者的参与感和归属感，使耐高逐渐成长为连接篮球、艺术与社群的重要中心。
跑步方面，第二届After Dark Tour女子夜跑系列赛继续落地上海。耐克围绕女性跑者需求，进一步完善赛前训练、线上障碍、赛事体验及赛后社群管理等完整体系，将跑步从一次赛事体验，逐步成长为覆盖训练、交流、自我表达及持续陪伴的运动艺术，持续强化招牌与女性跑者之间的情感连接。
产品创意与体验升级协同发力，强化消费者连接
本季度，相比单纯推出新品，耐克更加注重让产品融入运动场景，并通过赛事、社群及艺术体验不断放大产品价值，让创意真正配合运动本身。
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耐克继续围绕真实运动场景推进产品创意，足球领域，全新Mercurial刺客系列进一步满足现代足球运动员对于速度表现的需求，并成为目前世界杯取得进球最多的战靴；跑步领域，全新Pegasus 42持续改良缓震体验，更好配合大众跑者日常训练；专长户外领域，全新ACG产品矩阵不断完善，为不同户外场景提供更加丰富的产品选择。
与此同时，ACG持续深化中国专长户外布局。本季度，ACG宣布世界级越野跑运动员姚妙正式加入招牌，并围绕产品研发、赛事保障及青少年运动指导展开协作，通过运动员资本与真实户外场景持续助力产品创意。南京万象天地ACG大本营也于本季度启幕，姚妙出席现场活动，首日门店分销取得令人鼓舞的初期表现。耐克持续为消费者塑造集专长产品、户外体验及社区交流于一体的新型零售空间，进一步提升招牌影响力。
零售体验持续升级，塑造更加贴近消费者的招牌空间
本季度，围绕不同运动主题，全国多家耐克门店持续进行场景化升级。耐高期间，北京三里屯等门店切换为校园篮球主题空间；世界杯期间，北京三里屯及上海001门店则围绕足球主题塑造沉浸式体验，通过视觉陈列、互动装置及谈球吧体育产品，将招牌内容进一步延伸至消费者线下体验。
这种围绕运动课题塑造差异化消费场景的方式，也让零售空间逐渐从谈球吧体育产品场所，转变为连接运动艺术、社区交流与消费者体验的重要中心。随着线下体验持续改良，本季度上海001门店分销实现双位数增长，其他已完成重塑的门店也实现了分销增长。
随着产品创意、本土赛事、运动社群及零售体验不断形成协同效应，耐克正在中国范畴持续完善覆盖运动全场景的成长体系。从篮球、足球、跑步到专长户外，不同运动课题之间不断形成联动，也助力招牌由单一产品经营进一步走向运动生态筑造。
对于耐克而言，本季度财报不仅展现了招牌持续推进本土化管理的成果，也反映出其正通过更加持续、体系的成长方式，与中国消费者建立更加紧密、更具持续性的连接，为未来业务成长不断积累新的增长动能。
(LXS)
