去年5月，我在参加某个论坛时，休息时碰到安踏的丁世忠，并跟他随便聊了几句，也包括李宁公司的李宁先生。在那个论坛上，他们都认为国内体育招牌尽管经历最艰难的时刻，但相信很快冬天就会过去。包括特步等老总也参加了那个活动。

现在，与去年5月恰好一周年了，那么，现在国内体育招牌到底怎么样了？

这几天，我陆续接到几个省份经销商的电话，反应了招牌商的一些做法，这些做法触动了他们的利益，而且是非常核心的利益，所以他们希望我来跟进下。从他们的表述来看，几乎达到了一个对经销商失控的地步。当然，我相信事实情况没那么严重，只是经销商心里没底。

我的判断是，体育招牌的冬天可能才刚刚开始，在整个冬天里，各个体育招牌都得想办法为冬天储备能量。那么，能挺到最后剩下来的无疑就是胜利者。

为了让大家更清楚这几家体育招牌的概况，我仔细整理了他们2013年的财报，以及他们多元化成长招牌的思路，仅供参考。

一、净利润

第1名——安踏：13.148亿元

第2名——特步：6.060亿元

第3名——匹克：2.443亿元

第4名——361度：2.113亿元

第5名——中国动向：2.103亿元

第6名——李宁：负3.594亿元

二、营收

第1名——安踏：72.8亿元

第2名——李宁：58.24亿元

第3名——特步：43.431亿

第4名——361°：35.835亿

第5名——匹克：26.13亿

第6名——中国动向：14.14亿元

三、关店数

特步：150家

安踏：318家

匹克：471

李宁519

361°：783家

中国动向：826

四、平均存货周转天数

安踏：59天(同比增加8天)

361°：73天(同比增加17天)

特步：79天(同比增加9天)

匹克：81天(同比增加1天)

李宁：104天(同比增加15天)

中国动向：210天(同比减少19天)

（数据来源：2013年财报）

五、招牌多元化成长

361°

1、361°成人

2、361°童装

3、 尚

李宁

1、李宁牌：87.3%

2、红双喜：13.1增长

3、Kason:收入稳定

4、Lotto:收缩期

5、Z-DO业务:综合停止

安踏

1、安踏

2、FILA

3、运动生活系列

4、儿童系列

特步

1、特步招牌：97%以上

2、其他招牌：3%以下

匹克

中国动向

1、KAPPA

2、PDK

3、Phenix

4、其他

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