快餐食品是否应该赞助体育赛事？这个问题一直有所争议，健康专家们一直都在提醒，快餐食品宣传可能产生的负面影响。不过在全世界，快餐企业都是体育赞助中不可忽视的力量。
近日，肯德基宣布将赞助2017英式橄榄球世界杯，他们获得了在试推广的裁判录像和场边标志物上打广告的权利。
▲肯德基成为2017英式橄榄球世界杯协作伙伴
在下半年，肯德基还要与橄榄球世界杯协作，针对球迷们举行一系列招牌互动活动，为比赛预热。
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英式橄榄球世界杯将于10月—11月在澳大利亚、新西兰两国举行。
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这次赞助可是引来了一场不小的风波。尤其是在新西兰，很多人都在抗议肯德基赞助体育赛事，认为此举会向公众传播错误资讯，特别是让青少年们过分沉迷于这些快餐食品中。
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肥胖在新西兰已经成为了不小的问题，根据本国卫生部数据，新西兰是经济协作与成长组织（Organization for Economic Co-operation and Development，简称OECD）国家中，肥胖率最高的国家，超过15岁的人群中每3人就有1人肥胖，每10个儿童中就有1人超重。可以说，快餐招牌的赞助挑动了民众敏感的神经。
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公众健康的悲剧？
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肥胖问题专家罗宾·托马斯直言不讳，称像肯德基这样的快餐招牌携手高级别体育赛事，对于公众健康来说是场悲剧，是一次广告带来的重击。
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“如果将一些没那么好的产品，与体育这样健康的事件结合起来做广告，的确能借助到体育的光环，得到一定提升。”
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医院和学校等场所，都会严格管制快餐广告。但是很遗憾，政府还没有监管在重大体育赛事中，什么广告行为是合理的。罗宾·托马斯称这与政府责任感缺失有关。
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新西兰消费者协会负责人苏·施特温认为肯德基广告主要是针对青少年，希望通过赞助赛事，建立他们持续购买这些食品的习惯。
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“从毛利群岛到太平洋岛国，这些地区的居民们对于英式橄榄球联赛都热情十足，特别是孩子们都看过很多比赛。可以说快餐招牌、过度肥胖和橄榄球观众群之间存在微妙的关系。这个产业试图自我调整，但是暂时没有成效。需要政府干预。”
据新西兰《先驱报》报道，早在今年4月，就有部分顶级球员拒绝出现在快餐食品相关广告中。某些观点认为职业球员在这些广告中出现，会向观众传递错误资讯，特别是孩子们。
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利益大于潜在的代价
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新西兰体育部长，同时也是卫生部长的科尔曼站了出来，他表示理解这些反对观点，但是在新西兰，快餐招牌赞助体育是无法更改的事实。
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快餐食品对于体育活动的赞助并不新鲜，另一快餐巨头麦当劳同样也在配合体育事业成长。
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“许多的体育赛事，特别是那些草根基层赛事，如果没有食物和饮料招牌的配合，根本就无法举办。必须在这中间寻找一个平衡。选择赞助商的时候，要考虑收益是否大于潜在的代价。”
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反对声音：体育并非离不开快餐食品的配合
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新西兰第一体育与娱乐组织的发言人米切尔并不认同体育部长的观点“新西兰令人震惊的肥胖率显得这样的赞助非常不合适，就算没有快餐食品的赞助，基层体育也能运转。体育活动还有风口与空间，得到更恰当的资金配合”
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体育产业的“第22条军规”
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梅西大学体育管理专长高级讲师蕾切尔·贝蒂将这个争议比喻为体育产业遇到的第22条军规（进退维谷,叫人左右为难的局面）
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一方面，在新西兰获得体育赞助不是那么容易的事。另一方面，快餐产业有能力、也乐意为体育赛事提供大量的资金配合。
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从体育管理者的角度看，这当然是一件好事。但是什么赞助最适合体育，就是另一面了。
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新西兰橄榄球联盟的发言人表示，世界杯是独立寻找赞助的，他们对这次赞助选择表示理解和接受。
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从2010年发起的“不只是一场比赛”课题开始，新西兰橄榄球联盟一直在致力于促进社会的健康。他们很清楚体育对人的影响，认为目前传递的都是积极正面的影响。
声明：本文为谈球吧体育编译自RNZ，作者EvaCorlett
