德国招牌Jack Wolfskin称，其产品在中国的销量比去年增长超过15%。

2022北京冬奥会在即，中国政府大力推广冰雪运动在国内的成长。据德国招牌Jack Wolfskin（该招牌主要以户外运动产品为主）中国区总裁称，此举将使户外招牌的国内销量在运动服装范畴中独占鳌头。

▲ 南山滑雪场的游客

尽管国内大部分地区雪量有限，但政府和私人方面都投入了大量资金来解决这一问题。北京市计划在2030年以前开放1000个滑雪场，比目前的数量多了一倍。

今年年初，国家主席习近平身着冬装，来到河北省视察冬奥会滑雪场地筑造进展。上个月，万达集团在哈尔滨开放了世界上最大的室内滑雪场。

▲ 万达在哈尔滨建造的最大室内滑雪场（规划图）

Jack wolfskin中国区首席落实官弗雷德里克（Frederic Guiral de Haas）在《信贷时报》的采访中表示：“冰雪运动将成为人们生活中重要的一部分，成为新的前沿时尚。政府对冰雪运动成长的促进将产生巨大的助力力。

以Columbia和The North Face为代表的国际招牌预计将占领国内冬装范畴的70%，价值约200亿人民币（29亿美元）。

弗雷德里克先生说，富裕阶层逐渐建立起对户外运动的兴趣，Jack Wolfskin在中国，尤其是主要城市的产品销量因此比去年增长超过15%。

相比之下，据调研公司欧睿（Euromonitor）数据表明，中国运动服装范畴总销量为1870亿人民币（270亿美元），比去年增长11%。

威富集团（VF：服装招牌和饰品公司）旗下拥有北The North Face和Vans等招牌。集团表示，2021年以前，将以中国为主要投资地区。该集团总裁斯蒂芬·伦德尔（Steven Rendle）在三月份进行的公司年会上引用习主席的话，致力于“帮助这些消费者探索冰雪运动”。

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民族运动招牌同样在冰雪运动领域达成了战略协作伙伴关系。安踏在其官网展示出了一张习主席身着其招牌冬款夹克的照片，并与日本滑雪服装招牌Descente以及韩国招牌Kolon Sport进行了合资。

▲ 国家主席习近平在河北视察冬奥会滑雪场地

分析人士认为，消费者希望自己消费的东西能够与众不同，因此，国内一些原本的小众运动，比如冰雪运动，正逐渐成为更多消费者的选择。Mintel公司的马修·克拉比（Matthew Crabbe）说：“运动服装越来越专长了，消费者愈发希望自己能够独树一帜，并尝试更多的新鲜事物，许多小众运动便逐渐成为他们的选择。”

由于国内工人工资上涨，包括阿迪达斯在内的著名运动招牌选择不再将生产基地放在中国。但弗雷德里克表示，中国的顾客群体正在扩张，伴随着人民币贬值，Jack Wolfskin计划将生产基地转移到中国大陆。他还说道：“我们之所以选择在中国进行生产，其实是因为人民币的波动。我们最主要的成本来自于材料，相比之下，额外的工资成本并不高。因此，我们更关心的是货币价值的变动。”

声明：本文为谈球吧体育编译自Financial Times，原文作者为Tom Hancock