今日（1月26日），中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）副会长李昌发在ISPO运动产业论坛上发布《中国户外用品2017年度范畴调查报告》。2017年，中国户外用品零售总额达到244.6亿元，增速为3.22%，出货总额137.9亿元，增速为2.61%，自2011年创下59.2%、50.9%的增速高峰后，连续6年下降，再次创下2002年以来最低增速。
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李昌发强调，数据主要包括专长招牌和通路，包括山地、徒步、露营等传统户外领域，不包括滑雪、垂钓、空中户外、水上户外、极限户外等板块，也不包括以迪卡侬为代表的体育板块超市、快时尚体育板块等，所以整体数据比较保守。根据他的初步估算，如果算上上述其他运动板块，幅度应该乘以1.5-2倍。
一.受核心通路调整影响，增速继续减缓，下降幅度史上最低，消费升级继户外热点之后为行业带来新的增长空间。
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增长原因：
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招牌清理库存和促销力度加大；
奥特莱斯表现良好，购物中心的增多，户外大店增长；
部分高端时尚感较强的招牌以及细分专长招牌的增长；
装备招牌的电商通路增长强劲；
团购回暖，社群通路的增长；
高质量用户数量的增加以及客单价、连带率的增长。
增速变缓原因：
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商场压缩户外面积，中小户外店铺关店势头不减；
服装和鞋类电商领域增长减缓 尤其提到冲锋衣和专长户外鞋；
传统核心户外范畴（比如露营、山地）的增长缓慢，甚至部分下降；
来自体育招牌、快时尚招牌对中低端范畴的挤压，比如提到了安踏引进Kolon和迪卡侬在中国快速成长；
部分新领域（比如儿童户外）仍处于投入阶段。
二.范畴集中度进一步加强，差距渐次拉开，强者越强，考验招牌整体实力；通路调整和消费升级带动招牌结构变化，实力渐次拉开。
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2017年，年出货量超过1亿的招牌数量从2016年的22个下降到20个，不过这过亿招牌的范畴占比比2016年的76.9%增长至2017年的82.5%，连续5年增长，出货占比达到近5年新高。
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招牌数量比去年下降，国内招牌数量降幅高于国际招牌，其中国内招牌从2016年的519下降到2017年的482个，国际招牌减少13个达到443个。
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国际招牌与国内招牌范畴占有率基本持平，2017年国际招牌增速更快，范畴集中度进一步加剧，1亿元幅度以上招牌数量略微下降，但范畴份额占比提高。
三. 招牌商更加关注产品，在产品创意、新资讯应用上更加积极
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现有38.26%调研的户外企业布局儿童户外这样的新领域。
四.传统户外运动用品低迷，休闲、旅行、都市的“轻户外”依然增势较好
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从天猫双11的两年的分销对比来看，户外休闲鞋增幅最高，达到52.1%，露营／旅游／登山帐篷、软壳衣裤和羽绒服的增长都在25%左右。
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其中高海拔登山鞋和攀冰鞋双11当日分销数据同比下降37.2%，登山鞋／徒步鞋下降12.3%，越野跑鞋和运动户外风衣的增长都在－6%左右。
五.商场通路压缩加剧，电商通路鞋服减缓，奥特莱斯表现最佳，户外大店渐入佳境，新零售探索中。
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户外店、百货商场、电商三个通路的数量连续三年全部减少。
其中商场通路（百货商场、奥特莱斯、购物中心）：
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商场转换关店较多，高流量到高质量，特卖值得关注；
奥特莱斯增长不错，同质化，货品更新和结构是关键；
购物中心单招牌难以入驻，多招牌可尝试；
招牌直营比率提高，加大招牌经营难度。
电商通路：
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传统招牌电商乏力；
鞋服增长减缓，消费升级类装备上升明显；
消费人群不再是一味追求低价，需求角度出发消费；
海淘及非法／灰色通路进口，对高端产品的冲击较大；
社群电商增长明显，且影响力加大。
户外综合专长店：
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主力大店扩店和升级，以高端招牌配合高端人群；
增加体验，会员配合升级和精细化管理；
中小店铺关店较多，若不强化长处，难以为继。
六.机遇和障碍：
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